穷游网品牌研究.ppt

企业简介 品牌识别 总结 符号品牌 产品品牌 品牌个性 企业品牌 品牌内涵 品牌解剖 消费者分析 竞争品牌分析 SWOT分析 品牌定位 品牌管理 品牌核心竞争力 穷游网是中国第一家，全球最大的运用互联网电子信息技术提供跨国多目的地(以海外为主)的中文旅游资讯和在线增值服务提供商。为消费能力强且追求旅游品味和质量的全球旅游者提供旅游一站式服务。 “穷游”是一个中文的有关自助旅游的网站。 “穷游”的论坛上提供有大量的旅游爱好者所写的自助游游记，涉及的旅游景点遍及世界各地。另外，网站也提供了不少有关自助游的资讯。 很多旅游爱好者都在这个网站上互相交流旅游心得和经验，并提供了大量的自助游攻略。 追求最高性价比的旅游资讯与服务网站。 GO2EU.com 易记，悦耳、独特 “穷”字具有双关之意， 意思是穷在资金少，花销小； 穷在景色，天涯海角，最好穷尽。 核心产品：签证、租车、机票等与旅游 相关的产品中介服务。 形式产品： 高品质的旅游体验，高性价比的价格 形式产品 产品质量 产品创新 全新型 低 小 创新程度 对品牌形 象的贡献 大 高 包装型 改进型 拓展型 延伸型 替代型 附加产品：免费的旅游心得和经验，自助游攻略等资讯 从产品的超高性价比体现，理性，快乐，先进，挑战自己 企业领袖－－肖异 企业服务理念 　　　　　　改变亿万中国人的旅行观念，提高亿万中国人的旅行质量。 企业行为 　　　　　主要是举行线下聚会和接受媒体访问两种形式 企业人员 　　当他提出这个问题之后，我几乎不加思索，就说完全没有问题，而且我非常愿意。因为我一直觉得，一个人能够从事一种工作，是跟自己的爱好相关的，或者说自己是非常非常感兴趣的，不管薪酬是多少。这个工作对于一个人来讲，不是一种谋生的手段了，就变成了生活的一种享受。 　　　　　　 穷游网的第1000个注册会员、现员工 关注消费者 穷游网时时更新旅游攻略与信息，重视消费者网上体验，更新网络界面。 品牌利益 可信赖、方便、免费资讯、高品质旅游 品牌使用者 出国留学生、白领、出外公务人员、愿意出国旅游者 品牌文化 最求高性价比 品牌属性 高性价比，提供游玩攻略、免费信息、可信任 品牌个性 理性，快乐，先进，挑战自己 品牌价值 象征高性价比、用最少的钱游尽外国 品牌内涵 　　官方网站表示其目标客户是消费能力强且追求旅游品味和质量的全球旅游者，但从其采访上和现实状况上，其主要针对中国市场的客户群。 名称：兆瑞环球网 3000 LOGO: 产品定位与穷游网一样 品牌定位是潜力 企业宗旨：用头脑去行走，用智慧去生活 品牌传播方式：77天3000美元游遍全球来传播，出书。与新浪等媒体合作推出“女性新年时尚之旅”、“世界500强企业之旅”、“世界名校之旅”等活动 名称：中国穷游网（/） LOGO: 产品定位：主要做穷游中国 品牌定位 新入 品牌传播方式：几乎没有，只有网络 对资讯可控性弱，赢利取决于供应商的促销与售价之间的差价。 抵御风险能力低 劣势 1 海量的实用旅行信息 穷游网目前已汇集了超过120余万篇最新，最及时的游记，攻略和旅行小贴士。还在迅猛增长中。 2 高质量庞大且忠诚的访问群体 3 一站式的旅游产品和增值服务 跟旅行相关的签证，景点，交通，住宿，美食，购物，娱乐，交友一网打尽。 4 目标市场明确，面对中国市场专做欧洲产品 5 首创穷游一词，提到穷游，消费者就想起穷游网 优势 穷游网在中文海外旅游内容和服务领域相比同类网站领先优势巨大。 穷游网在Google Page Rank 达到6。是中国排名最高的旅游网站。 类似定位的企业的进入，加大竞争力，品牌的差异化不明显。 　企业品牌传播方式采取口口传播，传播力度会随时间而减弱。 　没有定期的品牌维护，会使顾客流失。 　信息更新收集的速度过慢，会使企业丧失竞争力 　政策威胁，税务问题。 　产品单一化，风险系数大 威胁 随着国内经济的复苏，目标客户群将扩大，越来越多的旅者选择旅游作为休闲方式，和出国旅游。 　传统的旅游乏味，产品单一性强，自助游方式的市场将扩大。 　独特的定位方式，未来旅者消费形式趋向成熟理性，品牌差异化发展。 机会 穷游网 广泛的品牌知名度 较高的品牌美誉度 较强的品牌忠诚度 支 撑 2006年2月，穷游网改版，名称改为“穷游”，加入了其他各大洲的自助游版块，使其旅游信息量覆盖到了全球。而且开始受到中国大陆旅游爱好者的关注。 2006年7月3日，中国中央电视台国际频道的“环球360”栏目对“穷游”做了专题报道，“穷游”在中国