中国婴幼儿服饰市场消费特点分析.doc

精选文库 PAGE PAGE 1 -- 中国婴幼儿服饰市场消费特点分析 分享到： 2014-06-19 09:27 　　2012年，中国 婴幼儿服饰市场规模超过了340亿元，年平均复合增长率约为18%，预计到2015年市场容量可以达到2000亿元，远远高于中国服装行业整体增速，因此不少知名 f服装品牌纷纷进军婴幼儿服饰领域，推出小童品牌。中国孕婴童产业研究中心预测，未来几年婴幼儿服装市场将继续保持强劲增长势头，并且市场集中度将显著提高。 　　中国 孕婴童产业研究中心做了一个调查，从10个省会城市中选择了200个家庭有0-5岁孩子的消费者为对象，其中80后父母为85%，以此分析对中国婴幼儿服饰消费行为和方式的特点。 　　中国制造被认同 　　在婴儿服饰领域，进口产品的概念较少被提到，无论是进口品牌服饰，还是中国本地品牌，在中国市场销售的婴幼儿服饰中9成以上由中国制造。对于产地，父母们是什么看的呢？ 类型 比例 调查者表示会看产地 94% 优先考虑全进口服饰 5% 不会因为产地是中国而改变或中止消费 99% 　　从这个比例可以看出，虽然大家都非常看重产地，但是并不会因为这一原因而改变消费行为。?只有5%会选择进口服饰，这一比例在整个婴童行业属于较低比例。 　　品牌尚未主导消费 　　目前，中国婴幼儿服饰品牌集中度不高，尚未形成少数几个品牌占有很高份额的格局，品牌知名度和影响力尚待提升。2013年7月评选出的中国十大童装共产生了22个获奖童装品牌，分别是青蛙皇子、水孩儿、博士蛙、嗒嘀嗒、叮当猫、杰米熊、棵棵树、丽婴房、派克兰帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小猪班纳、铅笔俱乐部、玛米玛卡、淘帝、红黄蓝、1001夜、红孩儿、拉比，大家对这些品牌的认知度怎样呢？ 类型 比例 听说过10个以上 6% 听说过6-10个 23% 听说过1-5个 71% 听说过全部15个 0% 　　从调查数据来看，属于较低水平。而且这次调查对象主要来自省会城市，他们接触这些品牌的机会更多，换成二三线城市调查对象，这一比例会更低。 　　和其它婴童商品相比，影响婴幼儿服饰消费者额因素非常多，如孩子身高变化、产品价格、款式设计、服装面料材质等，要综合考虑这么多因素，都使得品牌商很难做到同时兼顾，所以婴童服饰品牌像获得更高的集中度，显然要比其它婴童产品难度要大很多。 70/80/90年龄段婴童消费特点调查分析 为了研究 母婴产品消费者的消费特点，中国婴童网 孕婴童产业研究中心做了一个小调查，200个家庭父母的父母分别来自上海、北京、广州、深圳4个大城，家中有0-3岁婴幼儿1至2名。 类型 比例 推崇国际婴童品牌 92% 信任国产大品牌 60% 信任全进口产品 56% 　　调查结果显示出，92%的被调查者认为婴幼儿食品和与幼儿口部接触的喂养产品，首选国际品牌，这样可以更放心。60% 认为现在中国的婴童品牌中，知名度高的大企业大品牌也是具备质量可信度的，但主要集中在用品方面。 年龄 比例 诉求 70后 32.5% 受祖父母辈育儿影响，重婴童产品性价比，价廉物美。 80后 50% 不希望被孩子改变生活方式，追求婴童产品便捷度。 90后 17.5% 希望育儿成为时尚生活体验，对婴童产品有时尚诉求。 ?　　调查结果显示，70后父母更讲求性价比，80后讲求实用性，90后则更讲究产品的美观度，所以一款产品如果要同时获得这三个年龄段消费者的亲睐，需要同时具备性价比高、实用性强、时尚美观三个特性。