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2020-07-05 发布于陕西
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新晋者如何突破品牌升级新晋者如何突破品牌升级——摘自摘自《《通行通行广告界的九本护照》奇瑞品牌提升之道 “远看几十万，近看十几万，打开才几万”。一个定价十万元以下的中国汽车品牌如何借东方之子迈出品牌提升的第一步？ ——摘自《通行广告界的九本护照》第一部分：市场中的奇瑞第第二部分部分：：奇瑞品牌建筑奇瑞品牌建筑第三部分第三部分：B11B11新车上市推广新车上市推广 ——摘自《通行广告界的九本护照》第第一部分部分：市场中的奇瑞市场中的奇瑞『闻“声”识奇瑞』 ——“ 知己知彼，百战不殆”。了解自己，是了解消费者、竞争者的前提，因此，我们需要认真聆听来自各方面的声音。 ——摘自《通行广告界的九本护照》一、消费者心消费者心 ““声声”” 为了倾听消费者的心声，省广市场部特别征对奇瑞产品和品牌进行了一次—— （（1））小型消费者调查小型消费者调查 •调查目的调查目的：：了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象 •调查方法: 小组讨论，分5组，每组10人 •调查对象调查对象：20-50岁普通消费者岁普通消费者 •调查地点：广州 ——摘自《通行广告界的九本护照》调查结果：产品印象奇瑞品牌印象品质较好新兴的性价比高档次偏低档次偏低发展快的配置齐全缺乏个性民族的外观宽敞时尚尚不足大众化的家庭经济轿车国产车服务较好 ——摘自《通行广告界的九本护照》（2 ）公众调查中国社会调查所的一项调查表明，奇瑞轿车已跻身 “公众心目中的十大国内著名品牌公众心目中的十大国内著名品牌” ；；在在 “公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌” 中，奇瑞以93%的投票率位居首位，成为 “公众心目中的十大（中档）购车首选品牌”；中的十大（中档）购车首选品牌；第七届北京国际车展第七届北京国际车展，，奇瑞被奇瑞被６６.2万名参观者评为万名参观者评为最佳经济型轿车。 ——摘自《通行广告界的九本护照》二二、市场评价市场评价 “声声” 奇瑞轿车—— 中国轿车业“黑马马”” ：以以17.2亿的投资亿的投资，上市上市一年年产销即达3万辆的规模，跻身于普通轿车前五强，奇瑞所创造的“奇瑞模式”一直道为业界津津乐道， “奇瑞给中国家庭轿车市场树立奇瑞给中国家庭轿车市场树立了一个标准轿车的概念”——汽车奇瑞轿车市场增长情况专家对奇瑞的评价：“4.3米的长 100000100000 度升的排量度，1.6升的排量，8.8－12.8万元 80000 的价格，完备的售后服务，这一定