论文_现代汽车营销模式探究.pdf

河南广播电视大学 专科生毕业论文（设计） 题 目现代汽车营销模式探究 姓 名： 寇小松 所在院部： 农医学院 专业班级： 08 汽检 学 号： 087350005 指导教师： 陈亮 撰写日期： 2009 年5月 18日 0 摘 要 21 世纪汽车业竞争的焦点将转移到汽车营销方面，中国已成为一个汽车 消费大国，培育健康有序的汽车市场，提升汽车行业服务品质已经显得刻不 容缓，。文章在分析我国汽车营销现状的基础上，通过对国内外汽车营销模式 的比较和对未来汽车营销形式发展的预测，以符合当前汽车市场发展的特点、 满足汽车消费群体的不同需求提出了我国汽车营销模式的发展对策。 关键词：汽车营销，营销模式，对策 目 录 1 引言 1 2 我国汽车营销的发展阶段……………………………………………………...1 3 我国汽车营销模式的现状…………………………………………………………………1 3.14S专卖店模式…………………………………………………………...1 3.2汽车超市模式……………………………………………………………2 3.3网络销售模式……………………………………………………………2 3.4 有形的汽车市场…………………………………………………………………….3 4 与国际汽车营销模式的比较………………………………………………………………4 4.1 汽车销售通路比较………………………………………………………………….4 4.2 汽车营销体制比较………………………………………………………………….5 5 汽车营销形式的未来趋势…………………………………………………………………5 5.1网上车市与有形市场相结合…………………………………………………….5 5.2汽车经销场所应具备“一站式”服务功能…………………………………6 5.3“以消费者满意度为中心”将成为主流服务理念………………………….6 6 我国汽车营销模式的发展对策…………………………………………………………..6 6.1建立符合我国特殊国情的汽车营销模式…………………………………….6 6.2建立以“顾客为中心”的汽车营销模式 ……………………………7 6.3建立具有多样性的汽车营销模式………………………………………………7 7 结果分析与讨论………………………………………………………………………………7 8 总结………………………………………………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………………………………………….9 致谢……………………………………………………………………………10 1 引言 21 世纪汽车业竞争的焦点将转移到汽车营销方面，中国已成为一个汽车消费大 国，培育健康有序的汽车市场，提升汽车行业服务品质已经显得刻不容缓。文章在分 析我国汽车营销现状的基础上，通过对国内外汽车营销模式的比较和对未来汽车营销 形式发展的预测，以符合当前汽车市场发展的特点、满足汽车消费群体的不同需求提 出了我国汽车营销模式的发展对策。 2 我国汽车营销的发展阶段 我国汽车市场营销的发展大致可分为三个阶