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少数民族地区特色农产品营销模式创新：社区直销模式 ——长阳土家族自治县“火烧坪”高山蔬菜营销调查 李忠斌 李婷、张倩、崔济慈、万能、李飞 1 一、火烧坪乡高山蔬菜发展基本状况 火烧坪乡位于湖北省长阳土家族自治县，平均海拔 1800 米，空气清新、无工业企业污染， 年平均气温 7.6℃，素有“天然冰箱”、“高山蔬菜摇篮”之称。昼夜温差大，呈现冬长春短无 夏的特点，夏季可利用其天然低温提供反季节蔬菜，弥补大中城市淡季蔬菜供应的缺口。其土 地资源丰富，土壤中富含锌、硒等微量元素。自 1986 年开始，火烧坪依托其乡天然地理优势， 变气候劣势为优势，大面积发展无公害反季节蔬菜，创出高寒贫困山区特色农业快步脱贫致富 的奇迹。 （一）量的突破： 700000 1．从小面积种植到大规模经 营：1986 年 600000 为了缓解宜昌市蔬菜“秋淡” 500000 问题，火烧 400000 坪种植了 800 多亩球白菜和 种植面积 西红柿，如 300000 产量 今种植面积已达三十万亩， 200000 且生产销 100000 售趋于市场化。（见图 1） “火烧坪” 0 1986 1996 2003 2005 2006 高山蔬菜不仅在种植面积上 实现了大 幅度的增长，而且实现了从计划生产向市场经济的巨大转变。 图 1：“2007 年火烧坪高山蔬菜产量”统计图 1李忠斌（1965－），博士，教授，土家族，湖北利川人，中南民族大学经济学院，中国少数民族经济研究所所长，中科院国 家民委农业信息技术研究与开发联合实验室主任，研究方向：民族经济学、教育经济学，Email:lz163.com 。李婷、 张倩、崔济慈、万能、李飞，中南民族大学经济学院学生，参与调研及写作。 2．从单一品种结构到多元化发展：就品种结构看，2007 年高山蔬菜品种共发展 24 个， 其中以白萝卜、大白菜、结球甘蓝、番茄、辣椒、菜豆 6 大品种为主。各品种所占比例如图所 示。相比当年品种结构明显优化。（见图 2） 大白菜 其他 番茄菜豆 8% 5% 2% 大白菜 辣椒 结球甘蓝 28% 16% 白萝 卜 白萝 卜 辣椒 结球甘蓝 20% 21% 其他 番茄 图 2：“2007 年火烧坪高山蔬菜品种结构”统计图 菜豆 （二）质的飞跃 1．从常规生产到无公害标准化生产：初