商业媒体渠道推荐.docx

PAGE PAGE # / 8 PAGE PAGE #/ 8 媒体渠道推荐 为了配合经销商做好推广拓客活动， 现将目前适合经销商在新店 开业、促销活动、 重大节点进行投放的新媒体媒介进行汇总梳理，分 析优劣势和数据信息，供经销商参考。 一、今日头条 日活： 5千万； IOS 占比：30% 女性： 45%； 年龄： 18-40 岁占比 70%； 投放方式： 信息流、详情页、视频广告、 本地频道、动态创意词包等； 优势：用户基数大， 活跃度高。关键词、 定向投放更精确， 支持 CPA。 用户每日使用时长超过 76分钟，同时能 5 秒快速推广。 缺点：审核严格，存在投放量不足，众多品牌商抢量。 单价： 15-30 元 /CPM； 付费效果：CPM按千人曝光次数付费； CPC- 按有效点击付费； 推荐理由： 1、受众人群年龄层相符合； 、客户群定位精准、有效； 、媒介的用户活跃度和广告到达率普遍很高； 、媒介价位适中，经销商可选择在重大节点、开业周年 庆等日期，进行活动宣传推广; iPhone & ftBf) flW■■干■泄人韵1BE什盘樹iB和黑剧 iPhone & ftBf) flW ■■干■泄人韵1BE 什盘樹iB和黑剧 二、腾讯社交广告 日活：5亿； IOS 占比：40% 女性：45% 年龄：18-40岁占比85% 投放方式：腾讯信息流、banner、资讯文章页等; 优势：社交应用排名 N0.1,覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合 品牌宣传。 缺点：广告素材审核较严，价格略贵，且有很多品牌商抢量。 单价：约2-3元/CPC; 付费效果：CPC按有效点击付费； 推荐理由：1、受众人群年龄层相符合； 、客户群定位精准、有效； 、媒介的用户活跃度极高，且粘性很强； 、媒介价位适中，属于效果类投放，适合经销商在大型 活动以及重要节点拓客使用； 腾讯社交广告即之前的广点通。 dit ' dit ' ■ >il' 累■竝 t:也 h* 4 ?: A \ i? MmOO* 累■竝 t:也 h* 4 ?: A \ i ? MmOO* 1 ■孑￥?上*鸣 N1 (■d基i门盼啕 簡 甸 ：4 社軸 It A IA 邓 三、新浪扶翼、微博 日活：4000万 IOS: 30% 女性：30% 年龄：25-35岁占比90% 投放方式：微博信息流、banner、热搜词、资讯文章页、粉丝通等; 优势：用户年龄偏年轻化，覆盖面广，日活高，粘性大，适合品牌宣 传。 缺点：审核周期长，量少，需要提前很久确定发布周期和数量。 单价：约 2-3 元/CPC;约 50-55 元/CPM); 付费效果：CPM-按千人曝光次数付费； CPC- 按有效点击付费； 4 / 8 PAGE PAGE # / 8 广害展现&相式靈求r* ?_L^ff；fS*Xr2MEp?TfSK摩呼包碍Lr 广害展现&相式靈求 r * ?_L^ff；fS*Xr2MEp?TfSK 摩呼包碍Lr 推荐理由： 1、受众人群年龄层相符合、数量巨大； 2 、客户群定位精准、有效； 3 、媒介价位适中； 4 、用户转化高，适合做日常活动、和新店拓客; 些曲誓兰 ft ?E?^g)n(rne a p：v劇鰹 iphnTr-app ■ 厌孤 J潑書育「PLUT前 ?3 为曲?11 血硝 四、搜狐汇算 日活：800万 IOS: 30% 女性：20% 年龄：28-45岁 基本情况：搜狐门户作为老媒体，优质内容，用户整体年龄偏大，月 度UV达3.5亿覆盖中国70%勺网民。新闻客户端国内首个用户数过 亿，《央视新闻》等入驻，全媒体总订阅突破 4.5亿。 优势：搜狐门户和视频端，用户年龄偏年轻化，覆盖面广，日活高， 粘性大，可做区域品牌推广和促销推广。 缺点：广告素材审核严格，量少，需要提前很久确定发布周期和数量。 付费效果： CPC-按有效点击付费；CPM按有效曝光付费 单价：约2-3元/CPC;约30元/CPM); 推荐理由：1、受众人群年龄层相符合; 、媒介价位适中； 、客户群定位精准、有效; 、用户转化较高，适合做促销活动; 篌臼:査广吉拯救低萌值哀呈戌广吉橙常亠吉 篌臼:査广吉 拯救低萌值 哀呈戌广吉 橙常亠吉 五、微信朋友圈广告 PAGE PAGE #/ 8 日活：5亿+ IOS：35% 女性： 40% 年龄： 18-35 岁 基本情况：覆盖近 6 亿活跃用户。图文广告和视频广告，可支持跳转 到公众号加关注、公众号图文信息以及 H5 页面、应用下载。随着朋 友圈本地推广广告的出现，微信商业化逐步有了成效。 优势：用户年龄偏年轻化，覆盖面极广，日活高，粘性大，可做区域 型是品牌推广和活动促销。 缺点：广告素材审核严格， 量少，需要提前很久确定发布周期和数量， 且品牌