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营 销 三 部 1-4 月份 销 售 分 析 报 告;;分析:销售三部2011年1-4月份总销量同比增长了2245万,并且连续4各月持续增长。;;分析:销售三部2011年1-4月份高价面较同比增长了592万,并且连续4各月持续增长。;;分析:1、销售三部2011年1-4月份人均贡献较10年1-4月份全部有所增长,但是低于
同行业人均贡献。
2、根据AC尼尔森数据各价格带市场容量分析,销售三部要进一步提高人均销售贡献率。;;2011年1-4月份市场一元面发展趋势;;分析:从上面可以看出:销售三部干脆面的销售占市场容量的5%;
整体市场占有率远远低于行业平均占比16%要求。;;
1)、1-4月份小金装、精品系列、魔鬼辣面等产品通路价格体系得到了进一步的稳定;
2)、推拉结合策略:粉面搭档、魔鬼辣面等,利用产品的特色,通过大进一步强化市场推力,提高经销商铺货的积极性,快速提升产品铺货率;
3)、小金装、新御品、粉面搭档等产品加强了通路推广力度和标准化市场建设;
4)、聚焦策略:干吃面、小金装、精品思圆聚焦三级、四级区域强势市场和有效价值点,快速引爆了局部市场;
5)、单品突破:销售三部1-4月份形成了以金装思圆和御品思圆、魔鬼拉面为主导的产品结构:
;分析:销售三部2011年1-4月份平价面(金装思圆、精品思圆)占比较高;
下一步着重提高容器面和中价面以及干吃面的市场占比。;;;;;分析:从上面可以看出:销售三部针对干吃面的推广进度缓慢,远没有达到行业
干吃面16%的市场份额,下一步要加强干吃面的推广进度,使干吃面迅速上量,
缓冲销售三部淡季的任务压力。;;项目; 月份
客户;;;;;;户区;区域;类别;省份;类型;;销售三部各产品销量规划;35
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