微信又改版！公号可以查“死忠粉”，到底有什么价值？.pdf

昨天，微信又有两个值得关注的重要改动。 一个是公众号迁移暂不支持律师见证 之前公众号迁移有两种公证的方式，一种是在公证机关对申请公函进行公证， 提供公证书；一种是到律师事务所做律师见证，提供律师见证函。但现在只有 第一种了。 这意味着什么呢？ 由于第一种公证方式在流程繁琐程度和所需成本上都超过后者，很多运营者都 会选择通过律师见证来完成公号迁移。此次调整，势必会对公众号迁移市场带 来冲击。 “公证的时间可能会从以前的 2 小时变为 1-2 天，费用可能也会增加。”新榜 从事公号交易的小王子告诉我们。 另一个重磅调整是公众平台上线 “常读用 ”数据分析，同时新增用户年龄、 细化地域分布等，使数据分析颗粒度进一步细化。 换言之，公众号运营者可以在后台查看 “死忠粉”的数据了。 消息一出，各种新媒体交流群都在热烈讨论自家的 “常读用户”数据。对于运 营者来说，微信的后台数据持续释放无疑是一记重磅。 常读用户数据上线，包含哪些？ 如何查看微信新上线的 “常读用户”数据，路径如下：登陆后台—用户分析— 常读用户分析。 改版后，公众号后台的用户分析一栏包含用户增长、用户属性、常读用户分析 三个类别。 其中，用户增长主要用以查看昨日账号近期的用户增减数据； 用户属性又分为人口特征、地域归属、访问设备，可查看性别分布、年龄分布、 语言分布、省级分布、地级分布、终端分布等整体用户数据； 常读用户分析包括常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布和终端分布。 通过常读用户总览页面，运营者可以看到自己的账号有多少常读用户，以及所 占比例（从 2019 年 6 月起按月统计）。 微信对 “常读用户”的解释是：常读用户也就是经常阅读该公众号的用户。表 现为在订阅号消息列表顶部 “常读订阅号”横栏常驻该公众号的用户。 微信上线 “常读订阅号”是在 2018 年 9 月。当时微信 6.7.3 iOS 版正式更新， 最显著的变化就是订阅号信息的瀑布流页面，以及页面顶部出现的 “常读的订 阅号”。 常读订阅号中如果有未读推文，订阅号图标左下角会显示让人很难忽视的绿色 圆点，提示打开阅读。出场方式可以说很强势了。 对微信来说，他们希望通过新增常读订阅号，进一步优化订阅号列表的阅读体 验，帮助一些习惯按帐号进行阅读的用户更方便地找到常读帐号。 微信官方还介绍： 1. 常读公众号就是用户经常读的公众号，是动态更新的； 2. 常读栏上面的帐号与位置会因为用户对公众号阅读情况的变化、公众号的更 新情况产生变动； 3. 更新时间越接近的公众号排列位置越靠前； 4. 根据每个人的常读行为，常读公众号的个数会有不同； 5. 每个用户最多有 12 个常读公众号。 这也是为什么我们开头将 “常读用户”形容为 “死忠粉”的原因，公众号千千 万，成为 “常读订阅号” ，意味着你是他手机里的十二分之一！ 至于每个用户每天阅读多少次算 “常读” ？有微信内部士解释： “用户经常阅 读。每一个人的阅读习惯不一样，这个和次数无关。” 对于这次调整，微信希望运营者可以根据自己的常读粉丝比例及画像，调整创 作及运营策略。 为什么公开常读用户数据？ “终于有用户画像了！对我们非常有用。”得知微信后台增加 “常读用户分析” 的改版后，公众号 “末那大叔”的内容负责人凿梦如是感慨。 对新媒体运营者来说，有没有数据反馈，反馈到哪一步，的确非常重要。这就 好像大家一起在黑灯瞎火的路上开车，一个有导航，一个没导航，导航能精准 到哪里一样。 新媒体发展到今天，数据运营和用户运营逐渐成为运营职能中最重要的两块。 不得不说，作为提供基础设施的平台，数据分析的维度和颗粒度必然是越细化 越好。 微信为啥要在 “用户分析”里开放 “常读用户分析” ？ 在 “视觉志”创始人沙小皮看来，开放更多的数据可以更好的帮助运营者运营 一个公众号，可以有更多的维度和数据辅助大家创作优质原创内容，修正自己 的内容缺陷，提升内容质量。 此前，虽然微信后台改版不断，但多有运营者抱怨，公众号后台能够提供的数 据分析维度有限。大部分