2-2网店首页设计与装修.pptx

网店运营实务 课 程 目 录 01 02 店招装修 装修菜单 03 首页装修 04 海报设计 知识目标 能力目标 认识网店首页设计对于引流的重要性； 了解店招设计和海报设计的思路； 能够根据商品属性设置店招海报； 能够完成商品分类导航设计； 网店装修 网上店铺同实体店一样，需要对店铺进行装修，店铺装修风格会影响买家是否愿意进店浏览选购。 01 装修菜单 装修菜单 装修菜单 装修菜单 装修菜单 装修菜单 装修菜单 装修菜单 装修菜单 装修菜单 02 店招装修 店招装修 LOGO 产品 Slogan 宣传语 收藏、关注按钮 店铺名称 优惠券 优惠信息 店招装修 店招装修 店招设计注意事项 店招是展示一个网店品牌的重要信息传递点，那么设计一个店招主要需要注意以下三个方面： 品牌定位 品牌主要通过网店名称、产品品牌名称、品牌经典标语等几个方面体现。与之关联的还有品牌色、品牌标识等重要信息。 产品定位 产品定位主要通过有代表性的产品展示、模特展示、穿着效果展示等体现。 价格信息 价格信息与品牌定位有一定的联系，高价品牌通过打造自有价值的视觉传递去淡化价格信息，低价商品则是以营销手段、强调低价为主展示价格信息。 03 首页装修 网店首页的设计--网店首页的结构构成 商品展示区 服务信息 店招LOGO 通栏导航 分类 海报 推荐 活动展示 网店首页的设计--网店的命名 B 从商品的产地出发 C 从文化内涵出发 D 从商品品牌和服务质量出发 E 从市场竞争出发 A 从买家和卖家的角度出发 F 从店铺特色出发 首页装修 店招 导航 海报（轮播） 优惠券 主推款 次主推款 导航 推荐 产品分类列表 客服 产品分类列表 页尾 模块设置（举例） 04 海报设计 海报是网店首页中较大的活动展示，或品牌展示，如果是出现在第一屏，一般也称之为促销图、网店首焦图等。海报设计是一种视觉传达的表现形式，一张好的海报不仅可以生动的传达网店的产品信息以及各类促销活动等情况，而且可以吸引客户关注，提高转化率。海报的组成一般包含背景、产品、文案三个部分。如图所示的海报，信息分层合理，主题明确，视觉冲击力强，设计氛围和活动文案很好的结合，给消费者以身临其境的感受，更易激发购物的强烈愿望。 在展现网店促销、品牌宣传等信息时，建立相应的规范与标准能够在重复中引起消费者对品牌的记忆与联想 如图所示，两张图为“乐高”网店的宣传信息，海报中出现了造型一致的Logo标志和页面风格，消费者看到这样的视觉元素后，便会形成对品牌的联想与回忆 1.海报广告类展示标准 促销活动是网店最常使用的营销手段，是一个系统性的工作，所涉及的内容包括促销设计、促销执行、广告宣传、人员配置等，其中首先需要确定促销活动的形式，然后做好促销的整体设计和布局。在做促销之前需要规划好促销活动是针对单品还是针对整个网店的，根据对象的不同将常见的促销活动形式进行归纳，如图所示 海报设计 2.海报中促销图中的促销形式 促销的形式多种多样，不论商家是选择哪种促销方式，最重要的都是要把它传递给消费者，让他们知道网店中的活动，并让他们参与其中，告知消费者最直接的方式就是视觉，视觉最直观的体现就是促销海报的制作。 四、海报设计 在消费者的认知中，箭头具有引导性，而按钮则是用来点击的，因此当他们的视觉接受到箭头或是按钮这一信息后，大脑便会无意识地发出跟随或点击的指令，这可以说是一种习惯，也是一种潜意识的表现。根据人们的这种习惯，在促销广告图片中添加明确的箭头或按钮，会对消费者产生不可忽视的心理暗示作用。 海报设计 （1）引导标签的添加 海报设计 （2）添加限制提示 构图是对画面中的内容、元素以及表现形式整体考虑和安排，使得画面最终达到均衡的设计方式。与平面广告设计一样，电商促销广告构图的方式多种多样，有对称式、集中式等。 海报设计 （3）促销海报的构图美感 选择题 1.以下不是店招设计时需要注意的因素的是（ ）。 A：品牌定位 B：产品定位 C：文案内容 D：价值信息 什么样的海报更能吸引消费者的眼球？ 思考题