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网店运营实务
目录CONTENTS
知识目标
能力目标
了解促销活动常见的类型;
了解不同类型促销活动的特点;
能够策划并实施不同类型的促销活动;
一、促销活动类型认识
如今卖家不定期地开展促销活动已经成为一种常态,丰富的促销活动的确能非常有效地吸引买家的目光,但是促销活动绝不是随便打个折、送个赠品就能成功的。要想成功开展一次促销活动,卖家必须制定周详的计划,把握活动成功的要点、避开活动误区,才能做到万无一失。一般将促销活动分为四大类,分别为主题活动、节假活动、会员活动和周年庆活动。
主题
活动
节假
活动
会员
活动
周年庆活动
一、促销活动类型认识
1.主题活动
一、促销活动类型认识
2.节假活动
一、促销活动类型认识
3.会员活动
一、促销活动类型认识
4.周年庆
一、促销活动类型认识
卖家可以根据这四种类型的活动并结合当下的热点,找出合适的促销理由。比如销售食品的卖家可以选择中秋节、端午节及与食品关系较大的节日。如果是经营中年女装的卖家,那么在母亲节进行促销也是很好的选择。有些卖家在各地发布高温橙色预警时,立刻利用这个热点进行风扇等降温商品的促销。无论是以何种理由进行促销活动,卖家都应该紧抓用户的需求点进行策划。
选择题
1.下列不属于常见活动促销类型的是( )。
A:主题活动
B:节假活动
C:周年活动
D:促销活动
二、促销活动策划与实施
活动目的
活动形式
活动主题
活动方法
1.提高客单价
2.提高销量
3.提高店铺粘性
1.优惠券;
2.包邮;
3.套餐搭配;
4.限时折扣;
5.满就送。
“冬季特惠
温情冬季、暖冬盛惠”
1.店铺首页宣传
2.淘宝群推广
二、促销活动策划与实施
促销活动策划好之后,根据原定计划,各部门需要按节点完成准备工作。美工与运营沟通,在活动开始前一周完成各网店页面的设计工作。运营人员需要提前将参与促销活动的产品设置好相关促销,推广人员根据原定的计划方案,提前完成推广资源沟通、产品确定、创意图片上传、推广渠道确定、推广内容确定等,为活动当天流量爆发做准备工作。
“
”
二、促销活动策划与实施
二、促销活动策划与实施
促销活动开始后,各部门人员需确保各自负责的工作,如客服人员需保证旺旺在线、快捷设置正确等。比如当用户咨询促销活动具体信息时,客服应及时回复用户相关的内容。推广人员确定效果是否能达到预期,是否需要优化等。
“
”
二、促销活动策划与实施
活动结束后,卖家需要对本次活动进行分析总结,得出达到/未达到预期效果的原因、沟通中出现哪些问题、有哪些突发事件,解决方法是否合理到位等,为下次更好地开展活动做准备工作。
“
”
还可以用那些活动去完成店
内促销?
思考题
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