拟写公益广告词.pptx

;;一、什么是公益广告词？;二、公益广告的基本特点;滴滴情深自来水,请你拭去我的泪;公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 ;有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？ 他说：“美特斯邦威——不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 ——飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏——我选择，我喜欢。” ;第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。 他说：“男人简单就好—— 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！”　　 校长于是决定开除他 ，他问为什么。 校长说：“动感地带——我的地盘我做主。" ;公益广告词编拟的切入点;二、直接从对象内容(特征、性质）入手：;三、如何写好公益广告词？;如何打动公众的心 ？; 撰写广告词方法;1、守望相助手牵手，献血救人心连心;借用修辞手段。 1）运用对偶句来赞美： ;2）顶真 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。 （1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语） （2）人民城市人民建，建好城市为人民。; 4）双关： （1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 （谐音双关的化妆品广告语） （2）聪明的妈妈会用“锌”（心）。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） （3）热气腾腾，蒸蒸日上。 （“三角牌‘电饭煲” ） 双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品 ;6）对比： （1）献出的血有限，献出的爱??限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 ;9、排比式：运用排比的修辞手法写广告。例如： 我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。 ;4、爱我中华，捐我热血;质朴语言;7,无偿献血人帮人，关爱无限心暖心;化用;化用歌词 ;以道理倡导人 ; 1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) (4分) （山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷） 2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷） 3.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） ;4.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 5.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 6.请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）;总结：; 拟写宣传语 要做好这类题，首先弄清楚宣传的主题、对象，然后紧扣对象特征，突出宣传事情的作用和意义，形式上为了具备鼓动性、号召性，最好采用对偶句、排比句。 2012年湖北卷：湖北省“书香荆楚·文化湖北”全民读书月活动正式启动。为配合这次读书月活动，请从《楚辞》和《史记》两本书中任选一本，写一则阅读宣传语。 要求：①联系该书内容；②表达简明得体；③字数不超过40字。（4分） ;答案示例一： 著《离骚》屈子行吟泽畔，书香荆楚传华章；读《楚辞》楚人再诵乡音，文化湖北续辉煌！ 答案示例二： 史家绝唱，无韵离骚；读史明志，鉴古通今。史学经典，请读《史记》！; 1、捧读《楚辞》，领略荆楚方言魅力，感受屈原爱国情怀，再创湖北文化辉煌！ 2、让“兮”字带你重回楚国，嗅闻香花香草，追寻屈子足迹，再续爱国篇章。