中国旅游客源国概况——第二章——中国海外客源市场分.ppt

第一节 中国海外客源市场概述 一、中国海外客源市场的历史回顾 二、中国海外客源市场的形成 三、外国旅华游客的地域构成 一、中国海外客源市场的历史回顾 我国的现代旅游业是从新中国成立（1949年）后发展起来的。海外客源市场的发展分成以下几个阶段： 1.建国初期到60年代初：绝大部分外国旅游者来自于苏联、东欧和朝鲜、越南和蒙古等国； 2.60年代中期到70年代初：我国的国际旅游接待工作基本上处于瘫痪状态； 3.70年代后：自费游客逐渐增多,旅游收支略有结余； 4.自80年代末90年代初至今：国际旅游业进入大发展的阶段，中国的海外客源市场走向全方位、多元化。 （一）中国入境旅游业的成就 （一）中国入境旅游业的成就 （二）中国入境旅游业的现存问题与发展前景 现存问题 国际市场竞争日趋激烈。 影响入境旅游市场的不利因素增多。 保持入境旅游市场快速增长的困难加大。 有效应对国际市场竞争的措施有待加强。 （二）中国入境旅游业的现存问题与发展前景 发展前景 国内环境看，我国对外开放不断扩大， 给旅游业的发展带来了巨大的发展契机。 到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。 WTO：2020年世界十大旅游目的地与客源地 二、中国海外客源市场的形成 1978年改革开放以来，中国旅游业也全方位向全世界开放。 改革开放30多年来，境外游客蜂拥而至，给中国旅游业带来很大的发展，旅华人数和国际旅游（外汇）收入逐渐攀升。 在来华入境的旅游者当中地域分布明显：港、澳、台及华侨游客始终占旅华入境的绝大多数且相对稳定，标志着我国海外客源地的布局已经基本形成。 图2-1 我国旅游海外客源市场的基本分布图 总结发现：地域分布明显，港澳台及华侨游客始终占旅华入境的绝大多数，且相对稳定，标志着我国旅游海外客源地的布局已经基本形成。 1975-2010年外国人占中国入境旅游人数比重趋势图 三、外国旅华游客的地域构成 1、亚洲各国旅客人数多且持续快速增长 亚洲各国客源是外国旅华入境客源的主体，1985~1996旅华入境人数的占外国游客的百分比由52.2%增加到60.2%，人数由71.6万增加到406.5万，平均每年递增19.1%，其中1990~1994是一个平均年递增达到34.7%的快速增长期，并形成了日本、韩国、东南亚三个重要客源地及一个新兴客源地。 日本一直是我国国际旅游最重要的客源国。【原因】 韩国旅华入境市场在两国建交后迅速发展。第二大客源国。 东南亚的新、马、泰、菲、印尼五国于20世纪90年代以来进入快速发展期。 蒙古客源国是随着边境贸易的兴旺而发展起来的。 三、外国旅华游客的地域构成 2、欧洲客源地呈台阶状跃式增长 按洲而论，欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客源地。同样，在欧洲游客的远程旅游中，东亚地区是一个重要目的地，中国在其中扮演重要角色。 从1985~1996这12年间，欧洲旅华游客占旅华外国游客总数的比例由20%增加到了24.2%，其中重要的客源国有英、德、法、俄等国。 英、德两国自20世纪90年代以来旅华人数次序稳步增长。 法国的旅华入境人数在1992年达到11.6万后，一直在11万~12万左右摆动。 俄罗斯在1993~1996年间成为我国第4大客源国，但其中以远东地区游客为多，边境旅游占较大比重，并以购物为主。 三、外国旅华游客的地域构成 3、美洲客源地持续平稳地增长 1985~1996年间美洲旅华客源数由28.9万增加到80.9万，增加了1.8倍，且以平稳增长为特点。 北美的美国和加拿大两国的旅华游客数量占了美洲总数的90%左右。其中，以美国所占比例最大， 1985~1996年间游客数量有24万增加到57.6万，增长了1.4倍，占美洲客源总数的70%~80%。 三、外国旅华游客的地域构成 4、发展中的大洋洲和非洲客源地 1996年大洋洲的旅华入境游客只有17.3万，非洲仅为4.7万，两洲合计才占当年旅华入境外国人总数的3.3%。 其中，澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国，旅华入境人数占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%。 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但却一直以来以较快速度持续增长。 小结： 中国入境外国游客主要集中在亚洲，美洲和欧洲入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少。 总体来讲，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进程加快。 港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期； 外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发展期。 日本、韩国、东南亚等传统市场稳定增长； 欧洲、北美、南亚等新兴市场持续平稳地增长； 大洋洲、中东、非洲等潜在市场日见端倪。 第二节 中国海外客源市场特征 中国海外 客源市场特征 1.地域结构特征 2.性别