旅游线路设计 第5章 旅游线路市场销售策略.pptx

旅游线路设计　第五章 旅游线路市场销售策略第一节：旅游线路产品的价格策略第二节：旅游线路产品的渠道策略第三节：旅游线路产品的促销策略学习目标（1）理解旅游线路设计产品价格的构成要素（2）重点掌握旅游线路产品的定价策略（3）重点掌握旅游线路产品间接销售渠道的类别（4）了解网络销售渠道的作用（5）掌握旅游线路产品促销的方式第一节旅游线路产品的价格策略一、旅游线路产品的价格构成 旅游线路产品价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游线路产品的价格，是旅游线路产品价值的货币表现形式。 （一）出境游产品价格构成前往所有旅游目的国的签证费及由其产生的杂费；旅游交通费，包括往返国内外的国际交通费，客源地城市与出境城市的交通费，旅游目的地国之间的交通费，旅游目的地国内城市之间的交通费；若乘飞机，必须包含所有的机场建设费、燃油税；旅游景区（点）内必须产生的交通费； （一）出境游产品价格构成 旅游住宿费，包括旅游过程中产生的所有国内外住宿费用； 旅游景点门票费，包括旅游过程中旅游目的地国知名旅游景点，即旅游线路报价中所列收费旅游景点的首道门票；旅游餐饮费，在报价中如果注明“含餐”则必须注明所包括旅游餐饮的具体次数、标准与种类（是指早、中、晚餐），否则报价中不许出现“含餐”字样； （一）出境游产品价格构成小费，包括所有旅游目的地国、城市所有应付小费的总和； 综合服务费，包括领队费用,旅游目的地国家导游服务费用和组团旅行社的利润。（二）国内旅游产品价格构成旅游交通费，包括往返旅游目的地的交通费，若乘飞机，必须包含所有的机场建设费、燃油税；旅游景区（点）内必须产生的交通费；旅游住宿费，包括旅游过程中产生的所有住宿费用；旅游景点门票费，包括旅游过程中旅游目的地城市知名旅游景点，即旅游线路报价中所列收费旅游景点的首道门票；（二）国内旅游产品价格构成旅游餐饮费，在报价中如果注明“含餐”则必须注明所包括旅游餐饮的具体次数、标准与种类（是指早、中、晚餐），否则报价中不许出现“含餐”字样；综合服务费，包括全陪、地陪、定点陪同等所需导游的陪同费用和组团旅行社的利润。 小案例 小案例——莫斯科+圣彼得堡+金环古城+新西伯利亚8日 二、旅游线路产品的定价步骤研究目标市场旅游者的购买行为 评估旅游线路产品的成本 分析旅游市场所处的环境 确定旅游线路产品的定价目标 选择旅游产品定价的方法及策略 三、旅游线路产品定价的影响因素旅游线路产品本身的价值旅游线路产品的成本和利润预期旅游线路产品的价格弹性旅游企业定价目标国家政策竞争者价格旅游产品的差异性 四、旅游线路产品的定价目标、原则和方法 （一）旅游线路产品的定价目标以追求理想利润为目标以维持或提高市场占有率为目标以应付与防止竞争为目标以维持企业生存为目标 （二）旅游线路产品的定价原则? 供求导向原则质量原则稳定性原则灵活性原则 （三）旅游线路产品定价方法? 总成本加成定价法变动成本加成定价法盈亏平衡定价法顾客价值定价法投资回收定价法竞争导向定价法 小案例2010年香港“购物门”事件 五、旅游线路产品的定价策略撇脂定价策略渗透定价策略中位定价策略心理定价策略折扣定价策略 小资料11月的出游低谷第二节旅游线路产品的渠道策略 一、旅游线路产品销售渠道的类型直接销售渠道间接销售渠道网络销售渠道第三节旅游线路设计的方式 一、旅游线路的创新设计翻新式——旧线翻新，注入新意多点式——一线多点，巧妙结合新景式——开辟新景，大胆尝试切割式——地域切割，集中景区拉力式——汽车拉力，求奇探险 浪漫式——轻松愉悦，领略佳景 专业式——对口适度，流畅出新 二、间接渠道中销售中间商的选择经济效益的可靠性：市场的一致性：合作意向性中间商对旅行社的依赖程度规模与数量 三、销售渠道的作用与管理销售渠道作用销售渠道管理：1．建立销售商档案2．及时沟通信息3．有针对性实行优惠与奖励4．适时调整中间商队伍第三节旅游线路产品的促销策略 复习思考题线路设计要依据怎样的指导思想和原则？如何进行旅游线路创新？在现实环境中，旅游企业为何要推出不同级别的旅游线路产品？何谓旅游线路设计中的“三位一体”方法论？ 一、旅游线路产品促销的作用宣传促销是旅游线路产品出售的需要宣传促销是旅游产业开发的需要宣传促销是旅游经济发展的需要 二、旅游线路产品促销的影响因素目标市场特点旅游产品类型旅游产品的生命周期国内外经济形势 二、旅游线路产品的促销方式依靠政府，借势造势借助媒体，广示天下口号开路，形象导入区域联合，携手促销科技领先，网络推广　 二、旅游线路产品的促销方式举办活动，集中宣传关注名人，借名扬名行业联手，组合产品人员促销，突出能力提高质量，重视口碑 小案例“京杭大运河”杭州段旅游形象分析 复习思考题出境与国内旅游线路产品的价格构成有何异同？旅游线路产品定价应基于怎样的