格子铺市场调研.doc

格子铺市场调研 格子铺市场调研 格子铺市场调研 格子商铺市场竞争能力解析报告 2011 年 11 月 学院： **** 学院 专业： ************** 目 录 一．格子铺归纳 错误 !不决义书签。 （一）项目的背景、意义 错误 !不决义书签。 （二）项目的目标 错误 !不决义书签。 二．数据的收集 3 （一）数据收集方法 3 （二）问卷 错误 !不决义书签。 （三）问卷收集方式 错误 !不决义书签。 （四）问卷检查时间 错误 !不决义书签。 三．数据的解析 4 （一）二手资料解析 4 （二）深度访谈 6 四．数据结果解析 7 （一） 数据基础解析 7 （二） 数据统计推断解析 11 （三） 数据相关解析 11 附录一 ..................................................................... 23 一．格子铺归纳 （一）项目的背景、意义 这是一份与校园生活， 以及学生集体花销看法亲密相关， 涉及校园商铺花销集体构成情况，学生的花销力情况，花销需求情况，商铺抵花销行为的影响程度情况，以及学生可否关注格子商铺等等相关的综合性解析报告。 （二）项目的目标 此份报告，是我们组对大学内部各商铺进行实地检查认识后， 结合大学校园内有创新特点的格子商铺张开其存在价值的研究， 主若是经过对商铺销售模式的认识，进行直接的问卷检查，结合在商铺的经营销售终端，对校园内在读学生，进行随机接见检查。 研究在创新模式下张开新的经营理念可否拥有市场竞争力价值的综合检查。 该项目研究内容包括四大方面： 1．商铺顾客的构成比较解析； 2．商铺顾客对该经营模式的关注度解析； 3．商铺顾客所具备的花销能力解析， 以及对不一样种类产品的花销需求解析； 4．商铺对顾客花销行为的影响程度解析。 以上四大方面研究的结果， 都与商铺所拥有的商业价值呈正相关性， 换成平时的话来讲，这四个方面解析后分别对应，就此种经营模式来说： 1．花销集体的构成与商铺经营理念的吻合度越高，其存在的价值和可连续发展的空间就越大； 2．花销集体对商铺的关注度越高，其存在的价值和可连续发展的空间就越大； 3．花销集体具备的花销能力越高，花销需要越旺盛，其存在的价值和可连续发展的空间就越大； 4．商铺抵花销集体花销行为影响的程度越高，其存在的价值和可连续发展的空间就越大； 经过对以上四个方面的进行交织解析， 我们能够对大学校园内格子商铺所拥有的价值及存在意义进行客观评估。 二．数据的收集 （一）数据收集方法： 1.针抵花销者，以检查问卷为主要形式 2.针对格子铺经营者，以深度访谈为主 （二）问卷 （详见调研计划书附录一《 格子商铺市场检查问卷 》） （三）问卷收集方式：本次检查采用的是随机发放问卷并就地回收的检查方式，对象是湖北大学在校学生，问卷发放地址位于湖北大学教室，寝室，食堂和自习室等。总计发放出问卷 480 份，回收 400 份，回收率 84%。 （四）问卷检查时间： 2011 年 11 月 2 日至 12 月 25 日 三．数据的解析 （一）二手资料解析 关于二手资料， 我们主要以网络为渠道， 收集关于格子铺的市场竞争力价值 信息。 资料一： 格子铺成年轻人创业试金石 近期，在我市的一些商场中， “淘宝格子铺 ”逐渐流行。在繁华的商业地段，租用一个格子寄售东西，不用昂贵的租金，即可轻松圆了 “老板梦 ”。 格子铺是一种寄售式的小店，店内摆满货柜，货柜分成尺寸不一的小格子，依照地址和大小的不一样，一般每个格子的月租金在几十元至几百元不等。 11 月 16 日，记者在世纪广场南区的一家格子铺看到，装修精致的店内靠墙摆放着柜子，柜子被隔成 百余个格子，每个格子中放有头饰、化妆品、数码配件、钱包、 DIY 的布鞋、文具等应接不暇的物品。很多格主都做了精心部署，寄卖的物品别出心裁。据工作人员介绍，每个格子按面积、地址的不一样，租 金也不一样样， 一般的租金是每天 1-3 元。 格主把商品摆上格子后，剩下的保留和销售就全部由他们代劳，每个月底格主可到店进行收账。 在百盛街的一家格子铺内，很多顾客在优选着商品。一些卖家表示，寄卖的物品奇特、不重样，就能有好的销售成绩，特别是碰到学生和一些年轻上班族的偏爱。还有少许格主还将自己的手工制品也许私藏品放在格子铺里寄卖，既完成了自己的梦想，同时也实现了经济利益。 在我市淘宝阁的网站上记者看到，目前我市已有 11 家格子商铺。一位想要加盟格子铺的格主表示， 由于没有时间，又想多项经济本源，因此想选择格子铺。 “我现在在单位实习，平时没有时间和精力，但又想创业赚个外快。 ”市民小王说， “格子铺店东会帮我管理，只要付租金、续货，工作不用太分心，每个月结算一次就可以，挺方便的。 ” 资料二