某白酒品牌发展战略教材.pptx

口子窖品牌发展战略;优势品牌的要求;白酒优势品牌的塑造;消费者对我们的评价;对比检核;因此;口子窖行业地位;从白酒市场来看;新品牌的运作;白酒品牌的成功离不开企业/产品基本价值体系（优良而稳定的产品）的有力支撑 口子窖（集团）的基本价值体系需要不断的传播积淀才能为成就全国一线品牌奠定坚实的基础。;优良而稳定的品质认知来源于;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 20218:32:45 上午08:32:4512月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 218:32 上午12月-2108:32December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 8:32:4508:32:4503 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。8:32:45 上午8:32 上午08:32:4512月-21 ;口子窖优良而稳定的品质不仅来源于独特的区域、工艺、原料，更需要的是：时间与岁月的历练； “时间造就的境界”， “造化孕育的奇迹”； 表达出口子窖“时间历练品质”的过程。 “岁月出好酒”是口子窖物质层面价值的有效概括，会贯穿口子窖基本价值体系传播的整个过程。;“厂家生产的只是有物理性质的产品，而消费者购买的是需???有情感归依的品牌”， 一个无法与消费者形成亲密关系的产品，根本就丧失被称做品牌的资格。;“优良而稳定的品质”是基本的物质层面的价值； 标榜产品属性的策略很容易被竞争者抄袭； 仅仅标榜品质的营销策略，在产品同质化的时代，无法帮助一个品牌在市场上脱颖而出； 消费者在消费具体产品时，是有精神层面的需求的。;因此;因此;品牌发展体系/传播体系;;企业品牌发展战略;口子窖的精神价值体系;核心消费群体的确定;国家与社会管理者阶层 （拥有组织资源）;口子窖的目标消费群体定位;口子窖的目标消费群体定位;消费状况分析;状态一：解决问题;状态二：合作伙伴的相互应酬;消费者心理分析;已有的传播;因此;口子窖精神价值体系;口子窖精神价值体系;口子窖的风格;口子窖价值主张;2003年口子窖品牌传播系统;口子窖（集团）传播;口子窖2003口子窖传播体系;接下来请关注创意提案：