第六章广告文案.pptx

第六章广告文案;广告文案是表达广告创意的语言文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语言。不论是醒目的标题、隽永的广告语，还是抒情的正文，所有能传达特定广告诉求的语言文字媒介符号，都属于广告文案研究的范畴。;第一节广告文案的基本概念;二、广告文案的作用

1.展示信息

2.吸引注意

3.刺激欲望

4.促进购买;三、广告文案的基本结构

广告标题

广告正文

广告语(广告口号)

附文;[案例]一个完整的广告文案;一、广告标题的功能

1.吸引注意

2.传递主要信息

3.诱导阅读正文;二、广告标题的类型

1.直接标题(单一型)：直接表明广告内容。

维维豆奶，欢乐开怀。

芬必得止头疼，一天都轻松。

阿里山瓜子，一嗑就开心。;2.间接标题：不直接表明广告主题。

没有加进什么，不过提出水分——奶粉广告

热气腾腾，蒸蒸日上——电饭煲广告

寒冷与宁静的联想——电冰箱广告

不只是吸引——袜子广告;3.复合式标题：前两者兼有。

由引题、正题、副题构成

引题：出现在正题之前，又称为肩题或眉题，主要是用来交待背景及烘托气氛。

正题：又称为母题或主标，是用来传导商品信息的主体部分。

副题：作为辅题或子题是用来补充说明正题的。;3.复合式标题：前两者兼有。

由引题、主题、副题构成

用了油烟机，厨房还有油烟。用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办。——引题

科宝排烟机,将油烟控制在柜内,一抽而净。科宝油烟机带集油盒，确保三年免清洗。——主标题

全方位优质服务：免费送货安装，三年保修，终身维修。——副标题;1、新闻式标题;2.承诺式标题;;4.利益式标题;5.悬念式标题;6.选择式标题;7.功能式标题;8.情感式标题;9.便利式标题;10.比喻式标题;四、广告标题的写作要求

1.主题鲜明，引人注目

●“好空调，格力造！”

●“请喝可口可乐”

2.简明扼要，朗朗上口

●“农夫山泉有点甜！”（农夫）

●“晶晶亮，透心凉”（雪碧）

●“头屑去无踪，秀发更出众”（飘柔）;;;;;;;飞利浦等离子超薄平面电视机，外形别具匠心，它拥有宽大的106厘米(42英寸)屏???，却只有11厘米(4.5英寸)厚度。超薄的它，挂在墙上，带来无限惊喜，令人惊叹不已！它拥有革命性的等离子平面显示屏，配以数码清晰画面技术，使图像轮廓更为清晰，色彩分外明艳；120瓦杜比环绕立体声输出(DolbyPrologicSurroundSound)，配以15个扬声器，二路超重低音扬声器和动态低音增强器，音质生动无比，展现家庭影院的超然境界。;;;;方正电脑在杂志上的广告正文：

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方正电脑，源自北大学府，创新科技文明。;;旅行者保险公司的保险广告正文：

当我28岁时，我认为今生今世很可能不会结婚了。我的个子太高，双手和双腿又不协调，常常碍事。衣服穿在我的身上，总不及穿在别的女人身上那么好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着白马把我带走。

可是，终于有一个男人来陪伴我了，爱维莱特看上了我自己都不知道的我的优点。至此我方感不虚此生。以后我们就结婚了。那是四月中的一天，苹果树上的花盛开着，大地一片芬芳，那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。．．．．．．

哎，爱维在两年前的四月故去，安静地含着微笑就和他生前一样。苹果树的花仍然在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息，而我怅然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发现爱维是那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。他在银行中并没有