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汇丰银行在中国部地区的营销策略研究
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目 录 Y184541
1.绪论……………………………………………………………………………………………………………·1
1.1研究背景及意义……………………………………………………………1
1.2文献综述……………………………………………………………………2
1.2.1外资银行国际化的研究……………………………………………”2
1.2.2商业银行市场营销的研究……………………………………………·3
1.2.3汇丰银行在中国营销的相关研究…………………………………”4
1.3本文的思路与结构………………………………………………………….5
1.4本文的创新之处与不足……………………………………………………5
1.4.1本文的创新…………………………………………………………..5
1.4.2本文的不足之处………………………………………………………6
2.汇丰银行在中部地区的营销现状…………………………………………………7
2.1汇丰银行的简介…………………z=j………………………………………7
2.2汇丰银行在中部地区的分布情况…………………………………………8
2.3汇丰银行在中部地区的市场营销状况……………………………………·8
3.汇丰银行在中部地区的环境分析………………………………………………”10
0
3.1宏观环境分析……………………………………………………………”1
O
3.1.1经济环境……………………………………………………………1
3.1.2金融环境……………………………………………………………13
3.1.3政策法律环境………………………………………………………16
7
3.2微观环境分析…………………………………………一…………………1
7
3.2.1现有的竞争对手……………………………………………………·1
8
lr卜y悼 3.2.2客户的议价能力……………………………………………………·1
3.2.3供应商的议价能力……………………………^…………………·18
3.2.4潜在的进入者………………………………………………………18
9
3.2.5替代品(或服务)的威胁……………………………………………·1
3.3 SWOT分析……………………………………………………………………………………”19
3.3.1汇丰银行
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