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伊春旅游商品创新研究 　　[提要] 随着伊春旅游业的快速发展，旅游商品的生产及销售也粗具雏形，但是与旅游业发达地区相比仍存在许多问题。本文在分析伊春旅游商品发展现状基础上，提出创新对策。 　　关键词：伊春；旅游商品；创新 　　基金项目：2016年度佳木斯大学人文社会科学研究项目阶段性成果（项目编号：2016JDMS32）；2016年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目阶段性成果（项目编号：16MZB01） 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2018年4月28日 　　一、旅游商品相关理论 　　（一）旅游商品概念。因旅游商品的特殊性，现今为止仍没有统一的概念，学者们对于旅游商品的定义也不尽相同，所以笔者总结了几种常见的提法，将旅游商品狭义概念定义为：指为满足游客珍藏、纪念、回忆、欣赏等心理特征，用以馈赠亲朋好友的有形商品，具有浓郁的民族特色和深厚的文化底蕴。 　　（二）旅游商品的特征 　　1、民族性。旅游商品能够反映民族文化，民族文化是一个民族的瑰宝与精髓，具有很高的研究价值与审美价值，因此具有鲜明民族特色的旅游商品对旅游者有着极强的吸引力，这一点是旅游商品区别于普通商品的最明显特征。 　　2、地方性。具有地方性的旅游商品是指能够反映当地风俗、特色和文化等方面的商品，如新疆的哈密瓜、四川的蜀绣、景德镇的瓷器等，这些旅游商品以其鲜明的地域特征成为当地的代表，所以不管是旅游者自己留作纪念还是作为礼物赠送，都有很高的价值。 　　3、纪念性。旅游者在旅游过程中会够买具有当地特色的旅游商品，引发这种行为的原因就是旅游商品的纪念性，这也是其最基本的特征。在文字发明以前，人们都会结绳记事以提醒自己想起某件事情，而旅游商品也是为了让人们日后回忆起这段旅行经历，增加对旅游地的宣传效果。 　　4、艺术性。艺术性是旅游商品具有的美学内涵和鉴赏价值，由于游客在景区停留的时间有限，因此没有过多的时间选择旅游商品，所以想要在这短暂的时间里快速抓住旅游者的眼球，就需要旅游商品具有极强的艺术性，只有拥有较高艺术价值的旅游商品才能为游客带来美的享受，从而激发其购买欲望。 　　二、伊春旅游商品?l展现状 　　（一）尚未形成特色品牌。游客在购买旅游商品时都希望买到有纪念意义的优质品，由于伊春旅游商品尚未形成特色品牌，所以其旅游产品大多都由一些小规模工厂或个人生产，一些无良商家为了经济利益，出售的大多是一些质量不过关、缺乏当地特色的粗糙产品；而一些精致的手工艺品，由于制作周期较长，所以价格也普遍偏高，导致当地旅游商品销售水平较低，难以形成品牌效应。 　　（二）地方和民族特色不足。通过考察伊春多家旅游商品销售点，笔者发现大多数商家销售的商品大同小异。如销售的山特产品，没有突出地方特色，在当今物流业发达的时代，全国各地都能见到这样的商品。再比如伊春现在主打的鄂伦春民族文化，民族中典型的刺绣、剪皮、雕刻也很少在旅游商品中展现。由此可见，真正富含地方和民族特色的商品极其匮乏。 　　（三）专业人才稀缺。由于伊春地处偏远，经济发展落后，很难吸引人才服务于地方，所以导致有些商家生产出的商品档次不高、缺少地方特色。另外，从事旅游商品销售的人员多数没有接受过旅游专业教育，素质较低，因此也就无法迎合消费者的心理，加之伊春市毗邻俄罗斯边境，俄语人才也较少。这种专业人才的缺乏，也是制约提升旅游商品内涵和特色发展的重要因素之一。 　　（四）旅游商品缺乏新意且更新较慢。随着旅游业的快速发展，伊春旅游商品以不变应万变的做法已经行不通了，简单的木制品、没有深加工的山特产品等，这些已经不能满足旅游者的购买需求，因此伊春旅游商品应随着社会需求而不断更新，在保留地方和民族特色的基础上加以创新。 　　三、伊春旅游商品创新原则 　　（一）多样性原则。因为每个旅游者的爱好、性格、学历、生活习惯等方面各不相同，所以每个游客对旅游商品的需求也不尽相同，因此为了满足不同旅游者的需要，伊春旅游商品就要做到种类丰富、样式多、可供选择多。旅游商品生产者要因时制宜、提高推陈出新的力度，制造符合旅游者需求的多样化产品。 　　（二）可持续性发展原则。伊春旅游商品的大部分原料都是从大自然中索取的，因此在保证旅游商品正常供给的同时要对自然资源加以保护，如若对大自然过度索取将会导致当地生态失衡，这样不仅致使自然环境遭受严重破坏，旅游商品原料难以供应，而且人们生活环境质量也会大大降低。我们在开发旅游商品的过程中切忌只顾眼前利益，对自然资源无限索取，一定要秉持可持续性发展原则，合理开发利用资源，实现人与自然和谐发展。 　　（三）坚持民族特色原则。为了迎合旅游者的求异心理，在对旅游商品进行创新开发时一定要融入鄂伦春民族特色，对鄂伦春民族的历史、文化等方面进行深入挖掘，寻找民族特色加