浅析中国舞蹈市场开发.pdf

题目 ：试论中国舞蹈的市场开发 一 中国舞蹈市场开发的意义 舞蹈是中国古老的艺术形式，中华民族文化艺术源远流长，多民族的中华舞 蹈更是博大精深。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对生活的艺术追 求和要求都越来越高，舞蹈艺术迎来了其发展的历史性机遇。但是，目前中国舞 蹈发展速度缓慢，还没有与经济的发展相适应，中国舞蹈还局限于小部分市场和 人群，没有与市场经济接轨。因此，中国舞蹈家协会第七次会国代表大会主席团 把举办“首届中国舞蹈节暨舞蹈艺术博览”的大型活动确认列为重点项目，充分 运用市场机制，使舞蹈艺术的事业建设与舞蹈产业的开掘相结合。使具有“艺术 之母”美称的舞蹈，在群众的广泛参与中灵动鲜活起来。同时，中国舞蹈的市场 开发将是舞蹈这门中国传统的艺术力量在新市场经济条件下发挥市场优势，创造 巨大的商业利益，进一步促进就业、扩大内需，进一步为我国的现代化建设贡献 力量。 二 中国舞蹈的现状是机遇与挑战并存 在良好的文化氛围和激烈的市场竞争中，必须清楚的看到中国舞蹈面临的机 遇与挑战并存的局面。只有清楚的认识现状，找准出发点，才能为研究中国舞蹈 的市场开发提供明确的方向。 （一）良好的文化氛围 中国享有“舞蹈大国”的美誉，在原始时代，舞蹈是文化的基本形态。举凡 狩猎、战争，以及祭祀或祈祷等活动，都是通过舞蹈来进行的。唐代舞蹈文化灿 烂辉煌，达到了艺术巅峰。唐代继承隋代的设置进一步完善和丰富宫廷各种乐舞 机构，使唐代舞蹈成为吸收异域优秀文化和传播东方文明精华的博大载体。中华 人民共和国建立后，作为独立的剧场艺术的舞蹈日益完善和成熟起来。 改革开放以来，随着经济的飞速发展，人民生活的改善，多样化、群众性的 舞蹈运动掀起起了一阵又一阵热浪。专业舞蹈作品和人才，不断涌现，为适应人 民群众对文化生活的渴望，新时代精神文明建设的要求、专业和业余舞蹈出现比 翼双飞的新形势。党的十七大提出深入落实科学发展观，“提高自主创新能力， 建设创新型国家”，在政策上给予中国舞蹈极大的支持和鼓舞。 （二）激烈的市场竞争 在中国舞蹈发展到相对繁荣以后，随着国际交流的增加，中国舞蹈开始流传 到亚、欧、美等地区，并以新的形式出现。同时，包括西方舞蹈、东亚、南亚舞 蹈在内的外来舞蹈艺术正一步步的走入中国并逐渐兴盛起来。虽然我们自信中国 舞蹈凭借自身的丰厚底蕴不会轻易被取代，但是在这场激烈的文化竞争中，中国 舞蹈如果停滞不前，甚至闭关自守，不积极迎战，将使自己处于被动，最后在中 国文化前进的历史上遭受惨痛的代价。 发展才是硬道理，我们应该像反省中国晚清政府的衰落史一样看清中国舞蹈 面临的激烈竞争，走市场化路线，寻求在坚实基础上的开发和创新，以使中国舞 蹈利于不败之地，开创中国舞蹈在新形势下更加灿烂辉煌的新局面。 三 中国舞蹈市场开发的方向 舞蹈的市场开发，要找准方向，明确定位，以市场的需求为导向，挖掘中国 舞蹈的艺术内涵和商业价值。切不可盲目开发，南辕北辙。 （一）实现舞蹈的产业化 舞蹈产业化是指将舞蹈的艺术价值与市场价值相结合，充分挖掘舞蹈艺术的 商业价值，创造商业利益。多年来，在计划经济体制下，中国共产党正确的文艺 方针和政策指导下，我国的舞蹈艺术事业建设，一直依靠政府文化事业经费的支 持和舞蹈家们的努力创新，繁荣发展。近 20 年进入改革开放后，在市场经济条 件下，舞蹈如何发展却出现了许多新情况和新问题，舞蹈艺术产品除本身的审美 属性外，它的商品属性也日渐显露，如何开掘舞蹈产业之路，从而促进舞蹈事业 更好发展已经成为摆在面前的课题。 以住我们举办的各类舞蹈活动，始终依赖政府的行政支持，依靠政府拨付的 有限文化经费。舞蹈的产业化发展，政府只有少量的导向性投资，舞蹈本身呈现 出一个开放的体系，吸引群众广泛参与，社会各界的广泛合作，调动社会办文化， 共建精神文明的积极性。运用市场机制，从项目的设计和营远方式上，进行极为 有益的探索，体现舞蹈的商业价值，创造商业利益。 1、 舞蹈演出的丰富和提高 改革开放以来，我国舞蹈演出交流在不断的增加，呈现出良好的发展势头。 北京第二十九届夏季奥运会开幕式舞蹈就是舞蹈商业演出的典型代表，演员在美 丽 “画卷 ”上表演的 “丝路”舞蹈，既为北京奥运开幕式增添了色彩，也为中 国舞蹈的世界交流画上了浓墨重彩的一笔。 据不完全统计，中国国内目前有能力承接舞蹈商业演出的公司和团体超过一 万家，拥有舞蹈演员超过五万人，这一庞大的群体将使我国舞蹈商业演出呈现欣 欣向荣的景象。 2、 舞蹈新作品的创作与推广