品牌策划培训课程大纲.docx

品牌策划培训课程大纲 高韬的课程 -品牌之上 4-ibrand4 谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！ 授课方式： 教室培训 天数： 3.0-6.0 日 （均可弹性调整） 描述 十年一课 品牌之上 作者：高韬 谁不想逆流而上？ 谁不想身显名扬？ 谁不想天下无双？ 谁不想百年辉煌？ 十年一课品牌之上 商战致胜隐形翅膀 突破传统营销屏障 并存自觉全策双向 弃旧求新斐然成章 深入人心自有主张 运之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎头赶上 只有打破常规的人才可以创造历史 只有超越营销才能成就品牌 于是 才有了革命性的《品牌之上》 核心：品牌之本、品牌之上（共 2 天 -基于市场和社会） ； 精选：品牌网络之上（ 1 天 -基于互联网） 雇主品牌之上（ 1 天 -基于员工）； 1500 页精彩实况，长达六六 36 小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上  4》（ ibrand4 ） 是第四代，但在很多方面都是学界业界第一次，它比以往更强大、更实用、更无可替代。它以前瞻理念和精湛内容，书写了十余年品牌传奇。更协力企业领袖，驱动世界不断向前。 对象 首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。 形式 授 / 精美幻灯、案例  / 小 、情景演 、品牌 断、  / 音 、 物展示等。 目 以高 的 野，以品牌新 ， 《品牌之上》系列 新提出“ Beyond-Brand ”概念，超越 品牌， 品牌未来， 用杰作打造卓越， 以期达到 “ 3”次方的 ： 加 ╳ 加速 ╳ 加 。 受益 知其道，用其妙 明确品牌相关概念 / 流程 / 模式 / 方法 / 技巧等 掌握 和品牌管理的最新工具与手段 得 今全球先 有效的品牌运 之 整 学会避免 和品牌管理中普遍存在的 掌握建立一个 大的品牌的关 ，尤其是在面向国 市 的情况下 掌握品牌 新 的 多方法，并激 无限的 意灵感 重点 ×× （企 内 特 ，公开 无） 品牌定 / 形成 / 精髓 /个性 品牌定位 / 品牌三次浪潮 品牌建 的步 / 品牌生命模型 品牌差异化来源策略 新 略 与 客共 价 -以 客价 核心的有效 略 企 全面沟通理念 企 参与社会的 略 -企 公民 -公民品牌 好“她 ” 公关第一广告第二 新旧广告 品牌接触点 / 宣 点 / 争点管理 口碑 五感品牌建 雇主品牌之上 品牌网 之上 ：非主流，更上流 特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很 ? 首 ： 程 新无 不在 “高 品牌全景 ” “高 品牌拼 模型” -解 品牌在大 中形成 程 “高 品牌三段 ” -从 3 面解 “定位”和“品牌定位” “高 品牌 3 浪潮” * 首倡将 CSR 用于品牌 -《做社会期待的品牌》 2007 年 8 月 先 而完 的 程体系 价 决定品牌——品牌成 新途径之一 宗教与品牌——品牌成 新途径之一 消 者“忠 石”模型 要素品牌——品牌成 新途径之一 向服 模式 型——品牌成 新途径之一 推翻的 客“ 决策漏斗”模式 女人至上 -女性 的奥秘——品牌成 新途径之一 色 的奥秘——《 色品牌之上》 知 的奥秘——《知 品牌之上》 * 《雇主品牌之上》——品牌成 新途径之一（可作独立 加 1.0 天， 程内容另 ） 《公民品牌之上》——品牌成 新途径之一 《声音品牌之上》——品牌成 新途径之一 * 《品牌网 之上》——品牌成 新途径之一（可作独立 加 1.0 天， 程内容另 ） 精彩 ： 无 你 品牌看得 与重， 都在有意无意地做着品牌。 而 大多数企 都是无意地做品牌。 只有把品牌从 的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。 只有打破常 的人才可以 造 史，只有超越 才能成就品牌。 * 做品牌， 持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关 是 “信仰”的投入。 中国 就是“ ” 。 改革 30 年，生 力上去了、科技上去了、 量上去了??唯独 掉品牌 。 想麻雀 凰 ？ 跟我来吧！ 我 做品牌最重要的是用心，其次才是方法? * 如果你的企 不再从事 一行 ,你的 客最 念的 西是什么 ? 的最高境界——品牌 ；品牌的最高境界—— 品牌。 21 世 什么最 ？——品牌 没有 新就没有生存，没有品牌就没有未来。 切忌愚弄消 者 我 在 中千万不要忘 女人 心。 客看到、听到、 到、 到、碰到、感 到的每一件事情 集成 一种品牌体 。 最珍惜品牌的人而言，高 是最被重 的 ...... 程内容： 一部分：品牌之