友望数据-2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告.pptx

2020年，微信视频号横空出世，跑步进入短视频、直播电商赛道。依靠微信巨大的流量池和强大的社交关系链， 视频号成为了内容创作者们的流量新洼地，也被众人看作是短视频领域弯道超车的最后机会。 短短一年多的时间，从视频内容到直播带货，基建都已配备。而其“公域流量+私域流量”的独特优势，以及 “视频号+公众号+小程序+小商店+社群+个人微信号+朋友圈”的强大闭环，给创作者们提供了无限的想象空 间。 对于品牌企业主而言，公众号与视频号的打通，为日后“视频号成为企业官网”打下了基础，越来越多的企业、 机构开始入局视频号，探索新的发展。 2021年Q1视频号生态发生了怎样的变化？创作者们如何顺势而为？品牌企业如何通过视频号实现新的跨越增 长？广告主如何找到优质账号、优质主播，实现高转化？ 这份报告或许能给你们一些启发。;;;新的创作者不断加入，内容生态逐渐繁荣;目录;内容生态;视频号内容生态逐渐繁荣 中腰部及以上账号更为活跃;总体点赞有轻微浮动，整体仍呈增长趋势;头部账号更替频繁，各账号发展潜力大;媒体资讯、情感、搞笑趣闻等行业视频号数与作品数大幅增长;泛娱乐行业更受用户喜爱 职场互联网等垂类用户互动兴趣高;情感号爆款频出 媒体账号开始发力;北京、上海地区创作者大规模涌入 作品数涨幅较大;企业机构账号入驻数与活跃度均有不少增长;除资讯、生活外，泛知识行业已认证账号较多;超50%作品时长低于30s，近30%点赞10W+作品时长低于20s;视频号长尾效应强 发文黄金时间被弱化;热门话题多围绕情感内容 “热门、情感、视频号”稳居前三;广告生态;视频号页面改版 挂链广告减少;生活、资讯、情感行业博主接挂链广告较多;教培行业在视频号投放较多 占比近40%;直播生态;生活类账号直播场次最多，直播带货小试牛刀;日常生活、教学类直播较多，颜值才艺类直播人气热度更高;日常生活、教学类直播较多，颜值才艺类直播人气热度更高;人人皆是主播，人人皆可带货;互联网行业主播热情高 热度高;近九成直播商品来自小商店 京东、拼多多、魔筷紧随其后;直播带货商品以美食、日货等快消品为主;广东地区开播主播较多 北上地区还在观望;开播时间主要集中在晚上 白天时间分布均衡;;作为微信的战略级产品，微信官方不断为视频号赋能加码。近日在深圳举办的城市大会，就推出了 “看见深圳”计划和两项分别针对音乐和情感领域的扶持政策。努力让创造产生价值，让故事被听 见，让才华被看见。 而随着视频号直播带货能力的加强，品牌方和电商玩家也会逐步加入。打通生态全场景、搭建商业 闭环、构建私域流量，视频号的直播电商能力拥有很大的可能性。 无论是内容生态还是商业生态，视频号都在不断前进发展。;;;;;;;;;;;