数读食品饮料新变化.pptxVIP

Eluean Engine 今日头条中 每5位用户就有1位 “吃货” 大体量，高渗透，广受众 美食 以适当的形式投用户所好 41.3% 25.2% 2018 2019 美食资讯视频文章量占比 * 数据来源：头条指数；时间周期：2019年 * 数据来源：头条指数；时间周期：2018年、2019年 新玩法、新阵地带来了高覆盖与高互动 视频发布量 2.5亿+ 美食 条均点赞量 为大盘1.6倍 条均评论量 为大盘1.5倍 视频量排名 第6位 * 数据来源：巨量算数；时间周期：2019年 试吃带动种草 抖音整体 开箱试吃视频 视频条均播放量 4.2倍 抖音整体 开箱试吃视频 视频条均点赞量 3.7倍 260万 用户上传 2019年 460万 条开箱试吃视频 5.5亿 用户观看 * 数据来源：巨量算数；时间周期：2019年 Eluean Engine “云端”色香味同样诱人，美食探店打卡带动用户好奇 各类型POI日均点击率 带有餐饮服务POI标签的视频，每100 名观看用户中有3名用户会查看POI详情 * 数据来源：巨量算数；时间周期：2019年 美食万粉达人 视频播放量占比 1.8% 美食万粉达人 视频量占比 49.0% 美食万粉达人以不足2%的视频量 带来了将近一半的视频播放量 * 数据来源：巨量算数；时间周期：2019年 发现一：从备选到陪伴 发现二：理性需求与感性喜好并存 食品饮料 发现三：对口味极致探索 发现四: “喜新”但不“厌旧” 从“可有可无”到全天候陪伴 今日头条整体及食品饮料资讯阅读量时段分布 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 今日头条整体 食品饮料相关 能量补充 午间小憩 深夜伴侣 下午茶 * 数据来源：头条指数；时间周期：2019年 用户对于品牌力的理性信任并未影响其对有趣高颜值的追求 食品饮料用户关注点变化趋势 299.8% 242.3% 187.9% 86.9% 33.7% 7.5% -4.8% -6.9% 品牌 有趣 代言 颜值 价格 包装 营养 口感 2018年阅读量 品牌力的 理性诉求 2019年阅读量 好看有趣的感性喜好 * 数据来源：头条指数；时间周期：2018年、2019年 酸甜苦辣满足日常所需，特辣超酸带来极致体验 芝士味 海苔味 榴莲味 变态辣 超酸 臭 酸 甜 苦 辣 2018年文章量 2019年文章量 100.0 98.0 85.0 63.1 52.8 5.9 -10.5 -11.6 -27.8 -32.9 食品口味相关文章量及变化趋势 * 数据来源：头条指数；时间周期：2018年、2019年 网红食品关注度及增幅 2018年 2019年 喜茶 火鸡面 自嗨锅 脏脏包 20.9 163.8 17.0 48.0 怀旧食品关注度及增幅 2018年 2019年 辣条 大白兔 旺仔牛奶 干脆面 35.9 8.0 62.9 18.9 * 数据来源：头条指数；时间周期：2018年、2019年 X 跨界出新 累计播放 1.3亿+ 参与视频数 5700+ 颜值重塑 累计播放 12.5亿+ 参与视频量 8.5万+ * 数据来源：巨量算数；时间周期：2019年 发现一：愈经历，愈重口，愈怀旧 发现一：从仪式感转为全场景覆盖 酒水行业 发现三：酒可识人 40岁以上用户更加青睐烈酒及传统酒类 啤酒 梅酒 朗姆酒 金酒 力娇酒 龙舌兰 鸡尾酒 果酒 清酒 威士忌 葡萄酒 白酒 黄酒 伏特加 白兰地 18-23 24-30 31-40 41-50 50+ 主要酒种分年龄段2019vs2018阅读量占比变化 * 数据来源：头条指数；时间周期：2018年、2019年 2012年 白酒需求结构 商务 政务 个人 2018年 白酒需求结构 商务 政务 个人 白酒需求结构变化 2018vs2019饮用场景相关阅读量变化 白酒需求结构在变，需求场景也在变 * 数据来源：德邦证券 朋友小聚 40.7 独饮 29.0 商务宴请 0.6 婚娶 16.4 约会 0.7 * 数据来源：头条指数；时间周期：2018年、2019年 180 133 129 127 120 118 116 115 112 110 美食 游戏 三农 搞笑 动漫 影视视频 汽车 生活视频 宠物 体育 吃喝玩乐懂生活 啤酒兴趣人群兴趣偏好 149 145 142 136 136 128 126 126 124 123 财经 美食 时政 三农 历史 健康 文化 职场 旅游 房产 家国天下有内涵 白酒兴趣人群兴趣偏好 139 128 123 123 121 119 117 116 115 113 美食 家居 科学 摄影 旅游 财经 生活 文化 宠物 汽车 诗与远方爱浪