广告管理项目规划(电信版2).pptx

2010年度贵州电信媒介资源评估管理项目规划;广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越为企业重视与应用。 在广告运作上我们常遇到： 广告商提供大量媒介推广方案给我们，不知道怎么去判断这个媒介是我需求的，媒介在传播中的效果怎么样？ 广告策划公司的广告\活动创意怎么样？是否否达到我想要的效果？ 一轮促销活动或宣传攻势后，对营销效果进行评估，对广告效果不知道怎么来评估，也不清楚广告费用是否浪费，浪费多少，是否合理？ 美国的百货业巨头约翰·沃纳梅克曾经抱怨： 我认为我的广告费的一半是浪费的，但我并不知道是哪一半。 难道真的就无法弄清广告费浪费在哪里了吗? 无法知道广告效果的折扣到底打在哪里吗? 答案是否定的！ ;如何捡回浪费的50%广告费？;评估;评估;评估;评估;评估;;;广告传播闭环中评估节点;广告播出后，实际的效果： 综合分析广告测定效果和广告目标之间的关系，分析其具体原因 关注广告对营销的影响（包括销售、服务、咨询等） 关注广告对品牌的影响;媒介效果评估;媒介效果评估;走进“新媒体”;新媒体分类;;媒介效果评估;媒介效果评估;媒介效果评估;媒介策略评估;媒介策略评估; 广告活动需要步骤适当、有利有序的交流进度和安排。因此，是否符合产品终端销售和市场推广计划的需要，是否选择了合理的与目标受众群接触的时机，都是广告能否实现既定目标的重要影响因素。;媒体本身对创意表现在声音、画面上的传播能力，将造成不同媒体类别对广告信息的不同承载能力。同样，不同的产品定位，也需要采用不同的媒体载具。 我们需要评估：广告在表现上是否符合媒体载具的特点、是否发挥了优势并避免了其相对劣势。;;媒体的立体化传播，必须采用载具组合的形式来实现。不仅是单一载具，单一的媒体类型选择，也会使传播效果大打折扣。 与之对应的媒体策略评估，应充分考虑三个指标： 1.延伸效应；2.重复刺激；3.媒体互补。 ;27;;媒介价值;管理;媒介资源管理机制;媒介资源管理机制;媒介资源管理机制;媒介特性研究;媒介资源管理机制;;媒介管理系统平台案例展示;媒介资源管理机制;执行;指导思想;投放数量;工作思路(二);依据评估、实现管理、避免浪费;工作内容;评估指标示例;;媒介管理成果;媒介管理成果;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:29:0513:29:0513:292/17/2021 1:29:05 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2113:29:0513:29Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:29:0513:29:0513:29Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:29:0513:29:05February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20211:29:05 下午13:29:052月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:29 下午2月-2113:29February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 13:29:0513:29:0517 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:29:05 下午1:29 下午13:29:052月-21