香雪面包圣诞、元旦整合传播策划执行案_市场营销_企业&品牌推介传播方案_ppt可编辑版.pptx

香雪面包;圣诞节 一个西方文化崇尚的节日 当平安夜钟声敲响时 幸福、期望在人们心中沸腾 香雪 一个清灵通透的名字 在灯光下散发出高贵和时尚的气息 在平安夜钟声响起的时候，香雪迎风起舞 一个是期望的化身，一个是时尚消费的代言 在一群追求浪漫、追求欢乐、需要释放热情的年轻人狂欢的时刻 香雪唯一能做的—— 融入狂欢;圣诞·香雪狂欢夜;目 录;;香雪面包上市以 来，吸引了较多的首 轮尝试性购买，这说 明：首次上市的产品 形象设计和专区销售 策略引起了消费者的 关注;圣诞，是香雪目标消费群关 注的日子。利用这一天人们团聚 狂欢的习惯，香雪以特殊的方式 融入人们的狂欢节目中，将制造 一个新的亮点。;天策行为圣诞·香雪狂欢夜策划了 ——三大亮点;“圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动抓住青年人圣诞雪夜狂欢 这一习惯，借势举办一个狂欢party，只要购买一定量的香雪 面包，就能获得party门票抵扣券，参加圣诞·香雪狂欢夜；;促进了销售;;3、地点选择出新意——狂欢之夜在北京时尚艺术的中心798;798艺术区;香雪圣诞事件营销活动与798的结合;;;时间： 11月20日——12月24日;;;;;;;;;;由于前期受销售网点的限制，香雪自上市以来无法展开大规模的媒体互动。 但当前的网点已经几乎覆盖整个北京，随着家乐福系统铺货，香雪面包在北京的大型卖场 系统基本完成布局，为本次活动提供销售支持。 如何避免“新鲜感”的继续流失并保存家乐福系统的生命力，天策行认为： ——针对具有消费潜力的时尚阶层进行诉求，传递 “新鲜感”，提升香雪购买率，是本次 媒体推广考评的几个主要因素。;;;; 时尚 浪漫 品位 向往 阶层;;;;媒体传播区域选择： 以目前终端销售点为中心向周边社区\高校公寓辐射. 北京几大商务人员集中区为传播核心区，向周边辐射;; 阶 段;;;一个月促销和传播活动后 事件营销的基本任务已经结束 一个积累到最后的活动爆破点开始了;798圣诞·香雪狂欢夜，是香雪圣诞事件营销活动的一个分享的聚会 这次聚会，是香雪时尚、浪漫、品位等品牌诉求充分与消费者互动的绝好契机， 使消费者近距离与品牌产生共鸣 同时通过这次活动，让与香雪一起成长的香雪员工共同分享香雪文化及喜悦;活动名称;;别具特色的狂欢开场——信手涂鸦，书写圣诞心情 每位来宾入场时，在白墙上可以涂随便涂写自己的圣诞心情——签名或写出圣诞晚上 想做什么，或者墙上手绘的带浪漫故事情节的香雪POP，同时可以用随手可取的原料，创作 自己的香雪故事和漫画 随意涂写，是狂欢夜的开始，是大家心情释放的开始，在开场中大家的心情逐渐变热。;交响乐——暖场中品味圣诞 在入场后一阵寒喧和几杯鸡尾酒后，圣诞交响乐缓缓响起，整个大厅散发出一股浓浓的 节日氛围。让消费者在同一场地感受香雪品牌的不同品牌诉求：一种生活时尚、一类人的生 活方式，让香雪品牌成为表达这类人群来自内心浪漫情结的代言;活力互动 在大厅中央的空地上，安排这一场场热烈的互动活动，鼓动得现场的人们新潮澎湃：和 歌手一起唱响圣诞歌，大厅中央劲爆的街舞表演，自行车攀爬表演，闻香识女人互动游戏， 一步一步，将现场氛围引向一个小高潮。;激动人心的时刻——诞生大奖 夏威夷6日浪漫之旅大奖诞生,在全场 500名来宾中，现场抽奖产生“夏威夷6 日浪漫之旅” ２名幸运来宾。;;动静结合，满足不同需求的来宾 晚会冷餐会分免费区和消费区，免费区提供软饮和水果点心，消费区提供 含酒精饮品－鸡尾酒，设特殊空间，吧台穿插调酒表演，让消费者在同一场地 感受香雪品牌的不同品牌诉求：一种生活时尚、一类人的生活方式，让香雪品 牌成为表达这类人群来自内心浪漫情结的代言;活 动 流 程;场地备选;活 动 预 算;项目推进时间表;广告发布，公关传播 活动场地预订、物料准备 活动流程设计，现场关系协调、布置 现场管理（天策行公关负责） 签到管理 现场物料、物品管理（AV、礼品，POP等） 演艺人员管理 晚会流程监控 突发事件处理 后期管理（天策行公关负责） 总结活动，做出评估，7个工作日内提交： REVIEW BOOK 晚会VIDEO;安全预案;自动平衡： 领了DM、看了广告不来参加——没关系，已经传播到位 领了抵扣券不来参加——更没关系，传播已相当到位 参加的人多——没关系，我们挣得也多，促销上去了，抵扣券控制了总量 参加的人少——也没关系，传播目的已达到，慰劳一下员工;798圣诞·香雪狂欢夜事件营销进程安排;;1、广告、DM、促销，公关指向同一个生动的、具体的、可感受和可 想象的，同时是可期待的目标——完全超越了概念传播的范畴。;;谢谢！ 欢迎访问天策行策划网站了解更多：