广告领域视觉传达设计应用【论文】.pdf

广告领域视觉传达设计应用 摘要：视觉传达设计虽然在我国兴起的时间较短，但却 以其独特的设计模式与艺术理解，逐渐融入到合格行业中， 并对其产生了重要的影响。而本文，笔者将以广告为例，试 析视觉传达设计在广告领域的应用，旨在兼顾视觉传达设计 进步的同时，推动广告行业快速发展。 关键词：视觉传达设计；广告；原则；建议 引言 广告作为一种信息传递形式，在当前时代中，更多的被 应用在企业的商业发展中，然而，传统的广告设计理念，在 时代高速发展的背景下，显然以难以达到其想要的宣传效 果，因此，若将视觉传达设计融入其中，以色彩、图形、文 字为设计的基本要素，必然能够使广告的宣传效果得以扩 大，故而，在下文中，笔者将对视觉传达设计在广告领域的 应用问题，做出分析。 1 广告相关理论概述 广告，顾名思义，就是广而告之，使将信息通过一定方 式传递给他人，进而达到告知的目的。广告带有一定的目的 性，在现阶段， 其大致可以分为非经济广告与经济广告两种， 前者是不以盈利为目的，通常指政府公告、通知、公益广告 等；后者是以盈利为主的，通常指商业广告，是为了推销某 种产品或服务，而向广告媒体支付一定费用，将信息传递给 消费者的广告形式，但无论哪种类型的广告，其都存在一定 通性，即有目的、有计划，且连续性，是谁、把什么、传递 给谁、效果的一个过程。 2 视觉传达在广告中的设计原则 2.1 人性化 人性化是视觉传达设计在广告领域中，所需遵循的主要 原则之一。广告服务于人，因此，其设计必须以遵循人类身 心需求为主。在实际的广告设计中，很多商业广告的创作， 其根本意图在于吸引大众的眼球，进而达到信息传递的目 的，但由于急于在广告中展现目的，而使其内容上缺乏人性 化，最终使广告不被受众认可。 2.2 创新性 广告意图的展现，不仅需要内容上的合理且具人性化， 同时，也需要具有一定的创新性。目前市面上的广告，其同 质化现象较为明显，千篇一律的设计理念，以难以达到吸引 受众目光的效果，因此，设计者必须不断尝试，在作品中融 入新的理念，将视觉传达引入其中，以增添其作品感染力， 使作品在呈现在大众视野的那一刻，让人耳目一新。 2.3 综合性 在广告的创作中，应从多角度出发，考虑人的需求，结 合视觉传达的视觉要素，采用多种设计方法并用，增添广告 的视觉效果，而非单一的以实现传播目的为主，这种多角度 结合的创作，会让广告看起来更平易近人，不会让大众观看 的第一眼就产生抵触情绪。 2.4 审美原则 广告不仅使信息的载体，同时，它也应具备艺术之美， 传递信息是其本职，但展现艺术魅力，也是其自身价值的一 种体现。故而，在实际的广告设计中，设计者需充分利用文 字、色彩、图形等基本设计要素，呈现广告的艺术之美。 3 视觉传达在广告设计中的应用现状 广告作为一种传播工具，在科技高速的发展之下，不断 被人熟知和认可，成为包装信息，实现信息目的性传播的主 要手段。虽然以不同的特性可将其区分为多种类型，但无论 哪种，都是对信息内容以艺术形式进行的一种二次创作，但 现阶段，在我国的广告领域中，其设计却出现了形式单一、 缺乏创新等问题，最终导致信息传递效果的不理想。具体如 下： 3.1 形式单一 现阶段，无论是动态食品广告，还是静态文字、图片广 告，都在信息内容上存在一定的单一性，如某种产品的宣传 广告，只是邀请现下的流量明星代言，以明星效应提高产品 的关注度， 这种单一的方式， 无疑难以达到理想的宣传效果， 因此，如何改变现状，让广告内容更加丰富，更符合当下大 众的需求，将是值得广告人所深思的问题。 3.2 缺乏创意 广告产业在我国兴起的时间虽然较短，但却得到了广泛 的应用，无论是公益性事业上，还是商业性的宣传上，其出 场率都相当的高，但出场率高，并不意味着宣传效果就好， 目前，市面上的广告创作， 都疏于形式， 如在色彩的选择上， 多以强烈的色调渲染信息内容，字里行间都流露出一种商业 性气息，使大众感到乏味。 4 视觉传达在广告领域的应用建议 广告的作用在于通过信息的传递，勾起信息接收者的内 心共鸣，而广告创意，则是为了激发这种共鸣，因此，从某 种角度而言，广告的