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核心策划：发现野君子 将“发现野君子”打造成以微博为基础阵地的全年常态化活动，通过该活动，在2012一整年中不间歇的对“都市野君子”概念进行扩散传播，使之深入人心。 策划2：野君子周边植入 野君子微博勋章： 与微博平台合作，订制勋章，凡参与野君子活动的网友，即可获得“都市野君子”勋章一枚。 野君子标签： 与微博平台合作，订制野君子标签，凡参与野君子话题3次，即可获得“都市野君子”标签。 野表情： 与微博平台合作，制作系列包含野君子语录和指南者产品形象的微博皮肤，提供给网友下载使用 野君子微博皮肤：制作系列包含野君子语录和指南者产品形象的微博皮肤，提供给网友下载使用 第二十七页，共六十九页。 发现 野君子 野君子节 野君子 末日演习 持续期 秋冬季 新年季 越野越爱 上市期 全面引爆 引导话题 核心策划概览 持续交流 培育人群 引导消费 增加粘性 借势热点 二度引爆 第二十八页，共六十九页。 9月12日·野君子节 一个 “野君子”们展露激情与创意的盛大节日 一场 吸引无数围观的大型线上线下互动活动 一次 唤起大众心底回归真我的渴望与共鸣 激发消费者对品牌无限热爱的机会 核心策划:野君子节 第二十九页，共六十九页。 活动传播节奏 媒体 平台 3.14 阶段 核心事件 野君子变身计划 系列病毒视频传播 视频网站 SNS/BBS 博客 微博 后期升华 “野君子节”词条发布 百科类媒体 微博 前期预热 “你是哪种野君子”App预热 “假如让你野一天”话题预热 名人微博、博客综合回顾 9月12日 野君子变身计划 活动微直播 图片花絮扩撒传播 微博 SNS/BBS 签到类媒体 中期引爆 核心策划:野君子节 第三十页，共六十九页。 “野君子变身计划”活动亮点： 专业造型团为网友订制“野君子”形象 亮点NO.1 网络征集网友参加9月12日“野君子”节 成立专业“野君子造型团” 活动当天，抽选报名网友，根据其个性、爱好，为网友打造独一无二的野君子形象 指南者内完成变身，上车前是翩翩绅士，下车后是狂野君子 亮点NO.2 “野君子造型团”将驾驶指南者去接网友 网友在飞奔指南者车中完成变装，实现“就野这一天”梦想 人气明星加盟，助网友圆梦 亮点NO.3 邓超作为主持人兼司机出镜 邓超与网友对话，帮助网友发掘内心的“野君子” 核心策划:野君子节 第三十一页，共六十九页。 传播策划亮点 #测试你是哪种野君子# 1.官微发布app 2.网友在app中上传照片 3.照片变装，向网友展现自己“野君子”的一面 4.网友喜欢变装效果，分享并报名参加“野君子节”变装活动 示例（单击播放）： 当一位平凡白领，遇上指南者—— 遇见真实的自己：女王系“野君子” 趣味app发布，潜移默化输出指南者品牌理念，同时吸引广泛网友报名参与活动 分阶段话题炒作，预埋种子，通过Jeep官微与意见领袖、名人的互动，扩大事件影响 Topic示例： #指南者野君子节#：假如给你一天时间，让你放肆“野”一回，你最想做什么？ 微博舆论领袖 媒体人微博 明星 名人、社会公知 “假如‘野’一回，我最想开着指南者跟孙俪私奔” “假如‘野’一回，我最想跟暗恋的她告白 “假如‘野’一回，我想成为lady gaga，不管的别人眼光 “假如‘野’一回，我想登月 核心策划:野君子节 第三十二页，共六十九页。 传播策划亮点 官微发布图片花絮+网友自发上传图片，与网友充分互动 活动全程同步拍摄，剪辑制作《野君子诞生记》系列病毒视频并传播，升华活动效果 传播内容建议： 1.多个网友变装过程的视频花絮 2.挑选几个网友，跟踪拍摄他变装后一天的生活，展现旁人对野君子的不同反应和碰撞 传播内容建议： 1. 邀请参加活动网友上传花絮图片，并与之互动 2.“野君子”变装后，发表“野君子宣言”，并与指南者合影，合影和宣言在多平台传播 核心策划:野君子节 第三十三页，共六十九页。 发现 野君子 野君子节 野君子 末日演习 持续期 秋冬季 新年季 越野越爱 上市期 全面引爆 引导话题 核心策划概览 持续交流 培育人群 引导消费 增加粘性 借势热点 二度引爆 第三十四页，共六十九页。 2012末日演习 当世界末日来临，面对各种突发灾难，地震、海啸、泥石流、火灾…如何逃生？ 野君子逃生讲究策略和实战。 核心策划:野君子末日演习 第三十五页，共六十九页。 核心策划:野君子末日演习 野君子末日逃生策略游戏 目的：借助游戏集结“野君子”圈子 ，进行培育和对话 游戏设置：类CS简易游戏，植入指南者元素；团队组合，人员优化配置，攻克末日灾难任务 游戏应用：手机、SNS 圈子归属：“野君子”微博（手机上微薄为现今潮流）、野君子SNS群 第三十六页，共六十九页。 核心策划:野君子末日演习