软文营销的四大法宝.doc

盘点：软文营销的四大法宝 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2014/9/18?14:18:00论文作者：未知 ? 　　中讯：软文是企业的一种商业策略，以软性的广告渗透到消费者心中。本质就是通过产品的概念诉求和问题分析，用文字的形式使消费者接受某些概念和观点，从心理上对消费者进行引导。而软文营销是通过特定的概念诉求，以新闻、访谈、评论、故事讲述、实例描述等文字形式来使消费者理解企业设定的概念，从而达到产品营销的目的。软文营销形式并不单一，通常情况下，软文营销会与博客营销、微博营销、微信营销、论坛营销等相互配合推出，这样的组合营销，更加强化了软文营销的效果，提升了产品的印象与销量。 　　夺眼球的“标题党”———软文的标题 　　现在这个快餐文化的时代，一切都是迅速便捷的。如果上网找东西只靠慢慢在网上看，犹如大海捞针，那么会浪费时间，耽误事情。所以，现在人人上网都会用到搜索引擎，在搜索框里输入自己想要找的东西，就会出现很多个你想要找的网页链接，而这个时候为了节省时间和方便快捷，排在前面的总是用户浏览最多的，也就是点击率最高的。 　　那么，如何才能让你的网页靠前呢?关键词就非常重要!而一篇软文里最重要的关键词不是在内容里，而是在标题上! 　　现在虽然有人看完文章会不满意而唾弃“标题党”，但那只是个别现象。“标题党”的作者只是成功了很重要的一部分，单纯为了赚取点击率而无信誉可言。但是，如果一篇有真材实料的优秀软文，加上一个吸引用户眼球的精彩标题，那绝对是一篇成功的软文。 　　那么到底什么是标题?标题其实就是文章的主题，把主题用一句话总结出来就是标题。看似简单的几个字，却要包含整篇文章的关键要点，是文章内容的精华所在，不仅要表达内容，还要避免庸俗。 　　一个好的文章标题，不仅可以便于搜索引擎优先搜索，方便用户记住。文章的标题从字数来说当然是越少越好，字数越少，越便于记忆，而且用户在用搜索引擎搜索的时候习惯输入很少的关键字来检索自己所需的内容。但字数少，内容不能少，这里的内容并不是特指产品名字、内容，而是指关键词。 　　例如“软文写作技巧”，从这个题目来看，无论是“软文”、“写作”、“技巧”、“软文写作”、“写作技巧”都是一个独立的关键词;无论在搜索引擎搜索哪个关键词，都有可能搜索到这篇文章，但是利用这种关键字的文章特别多，再加上一些搜索引擎的竞价排名，所以文章很难靠前。 　　如果行业文章较少，用此经典的方法很能吸引眼球，方便快捷。但是往往现在软文较多，所以，想要自己的软文出彩，还应找别的方法。那就是起一个个性的吸引人的名字。 　　我们可以看到，网络上无论是门户网站还是搜索引擎，有吸引力的标题，往往它的点击量也非常高，两者几乎可以说是成正比的。 　　博搜索引擎青睐———软文中的关键词 　　写在搜索引擎中输入关键词，就会检索出很多相关的信息，受众根据相关信息，查找自己最为感兴趣的消息，同样地，软文中的关键词对软文的推广起着十分重要的作用，设计好了关键词，就是成功了三分之一。 　　关键词的类别与设计技巧 　　关键词是通过搜索特定的词语就能联系、连接到你想找到的产品、服务、企业、新闻等的一群词语。关键词通常分为核心关键词、辅助关键词、长尾词等;而在搜索引擎里，也可以分为通用关键词和专用关键词。 　　第一，核心关键词。产品、企业、网站、服务、行业等一些名称或是这些名称的一些属性、特色的词汇。例如：减肥茶、xx公司、xx网…… 　　第二，辅助关键词。核心关键词的近义词、解释、说明、补充等一些扩展使核心关键词更加清晰的一些词语。例如：xx公司简介、xx网特色等。 　　第三，长尾词。不是一般的软文的关键词，但是也能够通过搜索链接到相应的软文内容，为软文带来流量的词。但这类词比较长，可能由几个词语或短语组成的。例如：袋装白瘦美减肥茶、腿部针灸减肥推荐等。 　　想要设计好关键词，先要了解什么是关键词以及关键词的几个相关定义。搞清楚这些之后，你才能够全面地对关键词有个了解，才能设计出好的关键词。 　　关键词，在搜索引擎中输入的一个词语或几个词语，然后命令搜索引擎去为你搜索到你想要的结果，这个能够最终打开你想要的结果页面的词语就称作关键词。关键词一般为产品、服务、企业、网站，等等。关键词可以有一个，也可以有多个。 　　关键词密度，也称关键词频率。它是表示在软文里与其他词语相比出现的频率，频率越高，密度也就越大。关键词密度一般用百分比表示。 　　关键词竞争度，是指同样的关键词在搜索后所出现的页面有多少。 　　关键词相关度，是指通过搜索关键词出现的页面内容与关键词匹配度。 　　关键词对软文来说有着至关重要的意义，只有选取好了关键词，选取对了关键词，才能够提升软文的搜索排名。所以，设计关键词变得尤为重要。 　　品牌总是有故事———软文中的故事 　　生硬、条