在线小说行业分析报告.pdf

在线小说行业分析报告 2020年6月 目 录 1、免费阅读市场格局：群雄纷起，巨头入局 - 3 - 2 、买量+版权成本，烧钱大战如何广告变现制胜 - 5 - 2.1 、烧钱买量，流量玩法各显神通 - 5 - 米读小说 - 6 - 七猫小说 - 7 - 番茄小说 - 9 - 疯读小说 - 11 - 飞读小说 - 12 - 总结 - 13 - 2.2 、免费阅读处于内容生态建设阶段，CP 处于红利期 - 13 - 2.3 、免费阅读变现潜力几何：广告效率+会员引导 - 15 - 3 、应免费阅读浪潮，老牌付费阅读平台积极拥抱 - 16 - 3.1 、大流量平台型：下沉流量不可小觑，迎接烧钱大战 - 16 - 3.2 、版权享红利型：以守为攻，CP 模式应对，避开烧钱大战 - 18 - 4 、市场建议 - 18 - 图1、网络文学用户规模及使用率 - 3 - 图2 、在线阅读典型APP 月活跃用户规模（MAU1000 万） - 4 - 图3 、2018-2020主要阅读APP 的iOS 图书免费榜排名 - 4 - 图4 、免费阅读APP 的“ 网赚” 留存模式 - 5 - 图5 、2019 年3 月免费阅读人群年龄与城际分布 - 5 - 图6 、2019 年3 月免费阅读人群在移动购物行业中的活跃渗透率TGI - 6 - 图7 、2019 年4 月付费阅读头部APP 与免费阅读七猫免费小说的用户重合度- 6 - 图8、米读小说2018-2020 年排名趋势 - 6 - 图9 、米读小说福利中心和会员抽奖界面 - 7 - 图10 、七猫小说2019-2020 年排名趋势 - 7 - 图11、七猫小说福利中心界面 - 8 - 图12 、番茄小说2019-2020 年排名趋势 - 9 - 图13 、番茄小说的激励任务 - 10 - 图14 、番茄小说邀请好友的两种方式 - 10 - 图15、番茄小说为小说拍摄的小短剧 - 11 - 图16 、疯读小说2019-2020 年排名趋势 - 12 - 图17 、飞读小说2019-2020 年排名趋势 - 12 - 图18、飞读小说的激励任务 - 12 - 图19 、2019 年4 月典型付费及免费模式阅读APP 月人群使用次数和使用天数... - 16 - 表 1、七猫小说社交裂变激励方式 - 8 - 表2 、番茄小说社交裂变激励方式 - 10 - 表3 、主要免费阅读APP上TOP热门作品版权来源 - 14 - 表4 、主要免费阅读产品VIP价格及特权 - 15 - - 2 - 1、免费阅读市场格局 ：群雄纷起，巨头入局 网络文学用户规模增长放缓，聚焦下沉市场，争夺价格敏感型用户。2018 年在移 动互联网用户下沉的趋势下，市场开始逐步涌现免费模式的网络文学 APP ，如米 读小说 （2018 年5 月）、连尚免费读书 （2018 年8 月）、七猫 （2019 年3 月）、番 茄小说 （2019 年3 月）等。2019 年以来，网络文学用户规模增长放缓，免费阅读 聚焦下沉市场，争夺价格敏感型用户，仍保持较高的用户增速，2020 年3 月，掌 阅科技宣布引入百度作为战略投资者，并与百度进行版权和流量合作。2020 年4 月底，阅文集团宣布更换管理层，由程武担任 CEO 、侯晓楠担任总裁，也将入局 免费阅读。 图1、网络文学用户规模及使用率 资料来源 ：CNNIC ，市场研究院整理 当前老牌付费阅读龙头仍拥有用户优势，免费阅读来势凶猛。主要公司的用户量 ： 【阅文集团】：2019 年总体MAU 达到2.2 亿 （其中自有平台产品MAU 为1.2 亿）， 用户基础存在巨大优势，但飞读MAU 仍落后于其他主要的免费阅读APP ，后期仍 需追赶。 【掌阅科技】 ：旗下产品月活跃用户数为1.4 亿，排名第二，旗下免费阅读APP 尚 未有更强表现。 根据Questmobile ： 【七猫】：2020 年3 月，MAU 达到4968.5 万 ； 【米读小说】：2019 年10 月，MAU 为1276.5 万，米读极速版1080.1 万 （根据趣 头条2019