平面广告有什么特点.docx

PAGE PAGE #/ 7 平面广告有什么特点 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间 的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。广告在经济高速发达的国家 是不可或缺的。那么平面广告有什么特点 ? 平面广告特点：形状：视觉表述的基础 设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈 现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和 引发思维具有先导与定向的作用。 1、 对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的 饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的 ;而对 j 角形坚韧、冷峻 的感觉，则与岩石的性格有联系 ;跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线 的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准 确、迅速定位形的设计十分有益。 2、 所有的形归纳为点、线、面、体四类。 点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视 觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。 对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性，二为多点的视觉引 导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。毕沙罗的 “点 彩法”绘画可辅助理解此点。由 “视觉”调动“触觉”并使二维的设计传达出 “立体的 表情”，在广告设计中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用。 线是设计中最基本的构成。美学家温克尔曼说： “一个物体的形式是由线条 决定的。 ”线条语言的最感性之处是传达情感，效果要比点强烈。但线条又是理 性的，具有很强的造型力，线的长短、粗细、形态、走向以及种种笔触效果， 刻画了它的性格，同时代表着特定的风格与形式，能带给我们不同的感觉。尤 其是多线之间的构成关系，即线的排列、组合方式，渐进、转折、渐隐、方向 性延伸等，可在塑型的基础上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感，甚至会 产生某些幻化与象征的意象等。面是视觉形式上最直接的设计语汇，所蕴含的 实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和状叙形体的作用也更强。面 可图形化、图像化、图案化、符号化以及文字化，是让观者直接或间接品读和 体味设计思想与创意理念的载体。 它通过个性的形式传达相应的信息、意象、内涵等，一般即为广告设计作 品主题与主旨内容的提炼。而在设计中不同形、面的配置与组合又是创造奇思 妙想，拓展知觉空问，再现生命的秩序，发掘受众思维潜能的有效手段。另 外，对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的关系。 将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。利用平面的形表 现三维空间意象实为 “虚体 ”，它产生于视觉的深度错觉。这种错觉源于形的构 成本身所形成的空间张力，使之在直觉层面被感受到一种心理空间。设计中许 多梦幻般的构图受此启发，一些超现实、反传统的非凡思维也发端于此。基于 这种思维的设计，更容易打破常规、经验的 “定势 ”，寻找到信息传达的最佳切 入点。 3、点、线、面、体之间相互联系、影响与制约。点与点之间的视线流动有 线的感觉，多点的分布或者线的不同构成与组合方式又可形成各种形态的面， 而面的转折、连接、渐次构成等又会带来体的表象与特征。设计中应把握秩序 和整体两点， “秩序”即“美”，“整体 ”为“宗”。多元素的设计，无论用怎样繁复多 样的形来传达奇思妙想的意，只要归于秩序与整体之中，设计的主题和意旨就 会达到呼之欲出，不言自明的境界。 平面广告特点：色彩：创造设计的生命 色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是 最细腻、最微妙、最见功力的。我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、 橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配 使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生 理的角度通过自我调节满足种种平衡。比如：眼睛瞬间感知的 “第一印象色 ”被 认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境 下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之 间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视 觉生理的调和与影响的结果。色彩对比强烈、鲜艳、醒目的招贴广告，白底红 字的宣传标语，中国传统水墨中 “墨分五色 ”的精细与微妙，网点制版所依据的 原理，彩色电视的空混成像等。 更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一 种互动过程。比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或 者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感 觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与 视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如