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策划在广告活动中的地位
序 言
你想成为一个怎样的
现代广告人?
第一部分
策划在广告活动中的地位
通过案例欣赏和分析:
“ ”
“ ”
台湾 左岸 咖啡
““ ””
在讲课之前要求学生
在讲课之前要求学生
在在讲讲课课之之前前要要求求学学生生:
“ ”
“ ”
初步理解 ““广告策划与创意”” 的基本含义
( )
( )
案例分析((略))
左岸咖啡馆
Left Bank Café
Left Bank Café
LLeefftt BBaannkk CCaafféé
统一企业集团
课堂讨论
“ ”
“ ”
围绕 左岸 咖啡的实例
““ ””
� 请学生谈谈:
� 1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的?
“ ”
� 2、通过 左岸 咖啡的实例分析,谈谈你现在对
广告的认识?
第一章 学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
一一、、策策划划是是广广告告活活动动科科学学化化、、规规范范化化的的标标志志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
二、广告策划的定义、特性和基本原则
二二、、广广告告策策划划的的定定义义、、特特性性和和基基本本原原则则
三、广告策划方案产生的基础
三、广告策划方案产生的基础
三三、、广广告告策策划划方方案案产产生生的的基基础础
一、策划是广告活动
科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系
统经过协调与统一围绕一个明确的目标,使广告
活动得到最佳的效果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出:
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出:
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