企业视觉识别系统vis策划.ppt

CI 原理 1 第二篇 企业视觉识别系统（ VIS ）策划 第五、六、七章 CI 原理 2 第 7 章 企业视觉识别的应用要素策划 § 7.1 产品包装策划 § 7.2 广告视觉策划 § 7.3 其他视觉识别系统策划 CI 原理 3 应用要素系统的组成 ? 一、企业办公事务用品 : 信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、 贺卡、日历等 ? 二、企业产品包装 : 外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、 产品吊牌、封口胶带等 ? 三、企业旗帜 : 公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、 庆典用旗等 ? 四、员工服装服饰 ? 五 、 企业内外部环境 : 主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其 所传达出来的企业性质特征和形象感受 . ? 六、企业的展览展示 : 各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示 路线指示牌等 ? 七、交通工具 : 各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等 ? 八、企业馈赠礼品 : 领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 ? 九、广告与传播媒体 : 报纸、杂志、邮政、路牌、 POP 、视听、车厢等 CI 原理 4 CI 原理 5 1 ）包装材料的设计 包装材料 是指用包装物的材料构成。 ? 玻璃包装材料 ? 塑料包装材料 ? 金属包装材料 ? 纸包装材料 一、产品包装设计的主要内容 § 7.1 产品包装策划 CI 原理 6 2 ）包装结构的设计 包装结构 是指包装自身的成型以及与包装物之间相互 依存、相互作用的技术方式。 3 ）包装造型的设计 4 ）包装装潢的设计 是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。 CI 原理 7 （一）产品包装设计的特点 ? 1 ．统一的风格 ? 2 ．综合于一体 ? 3 ．从属地位 ? 4 ．醒目独特 ? 5 ．明显的功能区别 ? 6 ．国际化 CI 原理 8 （二）产品包装的分类 ? 1 ．系列化包装设计 ? 2 ．礼品包装设计 ? 3 ．包装纸设计 ? 4 ．手提袋设计 CI 原理 9 （一）产品包装策略 ? 1 ．竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多 ? 2 ．需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品 ? 3 ．美观型包装策略 适用成熟、充分竞争的市场 ? 4 ．个性化包装策略 二、产品包装设计策划 CI 原理 10 （二）产品包装设计应注意的问题 ? 1 ．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 ? 2 ．应构建良好的包装质量 ? 3 ．包装应有明确的 商品性 ? 4 ．包装设计应注意完美的艺术性 ? 5 ．包装设计应有独特风格 ? 6 ．设计时应具备一定的文化内涵 CI 原理 11 （一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计 ? 1 ．材料方面。 ? 2 ．宣传方面。 ? 3 ．视觉表达方面。 （四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计 三、产品包装的发展趋势 CI 原理 12 ? 狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经 过系统的计划运作，通过将信息真实地、正 确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目 的的一种活动。 § 7.2 广告视觉策划 CI 原理 13 （一）广告内容分类 ? 1 ．产品广告 ? 2 ．企业广告 ? 3 ．观念广告 ? 4 ．公益广告 一、广告分类 CI 原理 14 （二）广告媒介分类 广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接 作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、 广告牌、各种邮寄广告、产品目录等 CI 原理 15 企业选择广告媒体的依据 ? 1 ）媒体特征 ? 2 ）目标受众的媒体习惯。 ? 3 ）广告主题 ? 4 ）企业自身的情况 CI 原理 16 （一）广告策划的原则 ? 1 ．广告信息真实可信 ? 2 ．主题的鲜明性 ? 3 ．整体统一性 ? 4 ．创意的新奇性 ? 5 ．定位的准确性 二、广告策划采取的策略 CI 原理 17